{"id":31639,"date":"2016-09-22T23:45:08","date_gmt":"2016-09-22T22:45:08","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wwwagner.tv\/?p=31639"},"modified":"2017-04-07T00:18:51","modified_gmt":"2017-04-06T23:18:51","slug":"facelifting-beim-deutschlandradio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/?p=31639","title":{"rendered":"Facelifting beim Deutschlandradio"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_31641\" aria-describedby=\"caption-attachment-31641\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160922__DSC4959_steul_willi_600.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160922__DSC4959_steul_willi_600.jpg\" alt=\"Dr. Willi Steul\" width=\"600\" height=\"360\" class=\"size-full wp-image-31641\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160922__DSC4959_steul_willi_600.jpg 600w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160922__DSC4959_steul_willi_600-300x180.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-31641\" class=\"wp-caption-text\">Dr. Willi Steul<\/figcaption><\/figure>\n<div style=\"height:20px;\"><\/div>\n<blockquote><p><em>&#8222;80 % der Menschen &#8230; kennen den Deutschlandfunk&#8220;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<div style=\"height:20px;\"><\/div>\n <audio   controls > <source src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/audio\/20160922_steul_willi_dlfkultur.mp3\" type='audio\/mpeg' \/> <object   type=\"application\/x-shockwave-flash\"  data=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wphtml5player\/inc\/flowplayer.swf\"  width=\"400\"  height=\"30\"> <param name=\"movie\" value='https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wphtml5player\/inc\/flowplayer.swf' \/><param name=\"allowfullscreen\" value='false' \/><param name=\"cachebusting\" value='true' \/><param name=\"bgcolor\" value='#000000' \/><param name=\"flashvars\" value='config={\"plugins\":{\"controls\":{\"height\":30,\"autoHide\":false,\"fullscreen\":false}},\"clip\":{\"autoPlay\":false,\"url\":\"http:\\\/\\\/www.wwwagner.tv\\\/audio\\\/20160922_steul_willi_dlfkultur.mp3\"},\"playlist\":[{\"autoPlay\":false,\"url\":\"http:\\\/\\\/www.wwwagner.tv\\\/audio\\\/20160922_steul_willi_dlfkultur.mp3\"}],\"play\":{\"opacity\":0}}' \/>  No audio playback capabilities, please download the audio below<br \/><strong>Download Audio:<\/strong> Closed Format: <a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/audio\/20160922_steul_willi_dlfkultur.mp3\">MP3<\/a> <\/object> <!-- Generated by HTML5 Multimedia Framework (http:\/\/code.google.com\/p\/html5videoplayer) --> <\/audio>  \n<div style=\"height:20px;\"><\/div>\n<p><u>Wer<\/u>: Dr. Willi Steul, Intendant, Deutschlandradio<br \/>\n<u>Was<\/u>: Interview zur neuen Markenstrategie des Deutschlandradios<br \/>\n<u>Wo<\/u>: Berlin, ARD-Hauptstadtstudio<br \/>\n<u>Wann<\/u>: rec.: 22.09.2016, 22:07 Uhr; ver\u00f6ffentlicht im radioeins-Medienmagazin (rbb) vom 24.09.2016, 18:38 Uhr<\/p>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<figure id=\"attachment_31654\" aria-describedby=\"caption-attachment-31654\" style=\"width: 600px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160914__DSC4043_DradioKultur_600.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160914__DSC4043_DradioKultur_600.jpg\" alt=\"Ab Fr\u00fchjahr 2017 Deutschlandfunk Kultur\" width=\"600\" height=\"388\" class=\"size-full wp-image-31654\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160914__DSC4043_DradioKultur_600.jpg 600w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160914__DSC4043_DradioKultur_600-300x194.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-31654\" class=\"wp-caption-text\">Ab Fr\u00fchjahr 2017 Deutschlandfunk Kultur<\/figcaption><\/figure>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<hr \/>\n<div id='stb-container-4239' class='stb-container-css stb-grey-container stb-no-caption stb-image-none stb-ltr stb-border stb-side'><aside class='stb-icon'><img src='http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wp-special-textboxes\/themes\/stb-dark\/gears.png'><\/aside><div id='stb-box-4239' class='stb-grey_box stb-box' ><br \/>\n(w\u00f6rtliches Transkript)<\/p>\n<blockquote><p>00:00<br \/>\n(Collage)<\/p>\n<p>00:27<br \/>\n<u>Dr. Willi Steul<\/u>: Mein Name ist Willi Steul, ich bin Intendant von Deutschlandradio.<\/p>\n<p>00:29<br \/>\n<u>J\u00f6rg Wagner<\/u>: Muss ich demn\u00e4chst sagen: Intendant vom Deutschlandfunk?<\/p>\n<p>00:32<br \/>\n<u>Dr. Willi Steul<\/u>: Nein, die Institution ist selbstverst\u00e4ndlich Deutschlandradio, aber wir werden im n\u00e4chsten Jahr unsere Programm-Familie benennen als Deutschlandfunk, Deutschlandfunk Kultur und das junge Programm Deutschlandfunk Nova. Deutschlandfunk ist die bekannteste Rundfunkmarke in der ganzen Republik. Und deshalb wollen wir diesen Absender Deutschlandfunk mit seinem Image &#8211; 80 % der Menschen in Deutschland kennen den Deutschlandfunk, dem Deutschlandfunk ordnen sie die h\u00f6chste Glaubw\u00fcrdigkeit und die h\u00f6chste Qualit\u00e4t aller Rundfunksender zu. D.h. diese Marke m\u00fcssen wir als Absender-Marke haben und zwar auch deshalb, wir sehen, dass in den modernen Ausspielwegen, ob das jetzt iTunes ist oder Skype oder was auch immer &#8230; wo man ja nur Teile seines Programms reinstellt, auch YouTube. Da kommt es besonders darauf an auf eine eindeutige Absender-Marke. Von wem kommt das? Und das wollen wir mit diese Marke Deutschlandfunk verbinden.<\/p>\n<p>01:36<br \/>\n<u>J\u00f6rg Wagner<\/u>: Aber nochmal, ist es nicht verwirrend, wenn Sie dann als jemand, der alle drei Programme verantwortet einen anderen Titel tragen, eine andere Marke tragen, n\u00e4mlich Deutschlandradio-Intendant, wenn er unter sich Programme hat, die alle Deutschlandfunk hei\u00dfen?<\/p>\n<p><u>Dr. Willi Steul<\/u>: Auf mich kommt es doch nicht an. Die Institution &#8230;<\/p>\n<p>01:24<br \/>\n<u>J\u00f6rg Wagner<\/u>: Nein, das nicht, aber dass das \u2026 der Sender hei\u00dft dann Deutschlandradio, aber die Programm-Marken hei\u00dfen dann Deutschlandfunk. Ist das nicht &#8230; seien Sie doch frei, geradeaus und sagen Sie: das Ganze hei\u00dft Deutschlandfunk. Der Deutschlandfunk hei\u00dft dann Deutschlandfunk Info oder Politik, Deutschlandfunk Kultur und Nova.<\/p>\n<p>02:07<br \/>\n<u>Dr. Willi Steul<\/u>: Wir begegnen den Menschen nicht als Institution Deutschlandradio. Wir begegnen den Menschen \u00fcber die Programme. Der Mensch, der uns h\u00f6rt, h\u00f6rt Deutschlandfunk oder Deutschlandradio Kultur und der wei\u00df nicht, dass das mit dem Deutschlandfunk unter einem Dach zusammen h\u00e4ngt. Er h\u00f6rt DRadio Wissen und der wei\u00df das nicht. In einer solchen Marken-Familienstrategie spielen alle zusammen im Bewusstsein, in der Anerkennung der Menschen. Die Untersuchungen, die wir dazu gemacht haben, sind ganz eindeutig. Nun k\u00f6nnte man auch sagen, wir nennen das ganze Deutschlandradio. So wie die Institution. Aber \u00fcber 80 % der Menschen in der Bundesrepublik kennen die Marke Deutschlandfunk und sie ordnen dieser Marke unter allen Radioprogrammen die h\u00f6chste Glaubw\u00fcrdigkeit und die h\u00f6chste Qualit\u00e4tsaussage zu. D.h., wir w\u00e4ren \u2013 das sage ich jetzt mal salopp, ich bin ja Journalist \u2013 wir w\u00e4ren mit dem Klammerbeutel gepudert, wenn wir nicht diese starke Marke Deutschlandfunk f\u00fcr alle unsere Ausspielungen nehmen w\u00fcrden. Und wie gesagt, in der digitalen Welt mit den sich  diversifizierenden Ausspielwegen wird die Absendermarke au\u00dferordentlich wichtig. Und deshalb haben wir diese Entscheidung getroffen.<\/p>\n<p>03:25<br \/>\n<u>J\u00f6rg Wagner<\/u>: Zugespitzt hei\u00dft das ja, Sie haben ein Markenproblem und kein Inhaltsproblem, richtig?<\/p>\n<p>03:29<br \/>\n<u>Dr. Willi Steul<\/u>: Wir haben \u00fcberhaupt kein Inhaltsproblem. Wir sehen auch in der letzten MA, wir haben so viele H\u00f6rer wie wir noch nie zuvor hatten, d.h., jetzt ist doch der Zeitpunkt, wo wir aus einem Moment der St\u00e4rke heraus, diese Entscheidung treffen k\u00f6nnen. In der n\u00e4chsten, in der \u00fcbern\u00e4chsten MA wird das ein bisschen br\u00f6seln, weil immer, wenn man einen Namen \u00e4ndert, hat man bisschen, m\u00f6glicherweise ein Problem. Ich bin mir der gar nicht sicher, dass es so sein wird.<\/p>\n<p>03:50<br \/>\n<u>J\u00f6rg Wagner<\/u>: Naja, Deutschlandradio Kultur hat dann den vierten Namen dann seit 25 jahren: RIAS,  Deutschlandradio Berlin, Deutschlandradio Kultur und dann Deutschlandfunk Kultur.<\/p>\n<p>03:58<br \/>\n<u>Dr. Willi Steul<\/u>: Nein. Den Namen RIAS gab es nie. Weil mit der Gr\u00fcndung von Deutschlandradio hie\u00df das Deutschlandradio. Sie k\u00f6nnen nicht sagen die vierte Namens\u00e4nderung. Wir sind neu in einen v\u00f6lligen Programm-Anmutungsbruch 1994 auf den Markt gekommen. Und Deutschlandradio ist ein zukunftsweisender Begriff eigentlich. Nur die gro\u00dfe Marke, die gro\u00dfe eindeutige Marke mit der besten Assoziation, die Menschen damit haben, ist ohne jeden Zweifel Deutschlandfunk. Und deshalb haben wir diese Entscheidung getroffen. Ich pers\u00f6nlich finde, diese Entscheidung h\u00e4tte man vor vielen Jahren schon treffen m\u00fcssen.<\/p>\n<p>04:34<br \/>\n<u>J\u00f6rg Wagner<\/u>: Nun bin ich alt genug, dass ich wei\u00df, dass Namens\u00e4nderungen auch sinnvoll sein k\u00f6nnen und auch, dass es letzten Endes darauf ankommt, wer diese Marke repr\u00e4sentiert, welche Inhalte transportiert werden, aber es w\u00e4re sinnlos, einfach nur den Namen zu \u00e4ndern, wenn dasselbe Inhaltsgef\u00e4\u00df da drunter w\u00e4re. Haben Sie denn auch geplant, mit Deutschlandfunk Nova und Deutschlandfunk Kultur auch so etwas wie ein neues inhaltliches Angebot zu machen?<\/p>\n<p>05:01<br \/>\n<u>Dr. Willi Steul<\/u>: Nein. Wir haben das andersrum gemacht. Wir haben 2010 intern einen so genannten Strategieprozess aufgesetzt. Da haben wir das gesamte Haus untersucht. Wir haben die technischen Grundlagen daf\u00fcr geschaffen in dieser Zeit. Die hatten wir n\u00e4mlich nicht. Damit wir in der modernen Welt auch bei den digitalen Ausspielenwegen \u00fcberhaupt mitspielen k\u00f6nnen. Wir haben strukturelles im Haus ver\u00e4ndert. Wir haben diesbez\u00fcgliche Investitionen gemacht und das dauert dann eine Zeit. Wir haben dann Programmver\u00e4nderungen gemacht. Das war beim Deutschlandfunk z. B. diese wesentliche Entscheidung nachts nicht mehr klassische Musik zu spielen, sondern ebenfalls Wort. Und wir haben vor anderthalb Jahren jetzt Deutschlandradio Kultur zu einem anderen Programm ver\u00e4ndert mit einer Mischung aus Kultur und Politik. D.h. die Programmver\u00e4nderungen sind passiert. Diese neue Markenarchitektur, wie man das im Fachbegriff nennt, ist der Schlussstein von Ver\u00e4nderungen. Und andersherum k\u00f6nnen sie es nicht machen. Wir m\u00fcssen die Programme und wir werden die Programme nicht ver\u00e4ndern. Wir werden weiterhin, wie man das machen muss jeden Tag, jede Woche, jeden Monat den Feinschliff machen im Deutschlandfunk, den Feinschliff machen im k\u00fcnftigen Deutschlandfunk Kultur und Deutschlandfunk Nova, aber keine wesentlichen Programm-Ver\u00e4nderungen. Die Menschen wissen, was sie in den Gef\u00e4\u00dfen bekommen. Und ich glaube, dass das kein besonderes Problem sein wird.<\/p>\n<p>06:22<br \/>\n<u>J\u00f6rg Wagner<\/u>: Ab wann wird es soweit sein?<\/p>\n<p>06:24<br \/>\n<u>Dr. Willi Steul<\/u>: Wir haben das genaue Datum noch nicht festgelegt. Das wird im Laufe des n\u00e4chsten Jahres sein. Wir beginnen in der wirklichen Au\u00dfenkommunikation an unsere H\u00f6rer und an die \u00d6ffentlichkeit Anfang Mai. Und das genaue Datum, wann wir dann wirklich on air die Benennungen ver\u00e4ndern, das haben wir noch nicht festgelegt. Das wird irgendwann zwischen Mai und Juni sein.<\/p>\n<p>06:47<br \/>\n(Fiktiver Jingle Deutschlandfunk Kultur)<\/p>\n<div style=\"height: 10px;\"><\/div>\n<\/blockquote>\n<p><\/div><\/div>\n<div style=\"height: 10px;\"><\/div>\n<hr \/>\n<p>(Fotos: \u00a9 J\u00f6rg Wagner)<\/p>\n<div style=\"height: 5px;\"><\/div>\n<p><html><br \/>\n     <head><\/p>\n<style type=\"text\/css\">\n       body {\n                     background: #DADADA;\n       }\n      <\/style>\n<p>     <\/head><br \/>\n     <body><br \/>\n<\/body><br \/>\n    <\/html><br \/>\n<script src=\"https:\/\/apis.google.com\/js\/plusone.js\" type=\"text\/javascript\">\/\/ < ![CDATA[ {lang: 'de'} \/\/ ]]><\/script><br \/>\n<script src=\"http:\/\/twittercounter.com\/embed\/?username=medienmagazin&amp;style=avatar\" type=\"text\/javascript\"><\/script><\/p>\n<p><noscript><a href=\"http:\/\/twittercounter.com\/medienmagazin\">medienmagazin on Twitter Counter<\/a><\/noscript><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>&#8222;80 % der Menschen &#8230; kennen den Deutschlandfunk&#8220; No audio playback capabilities, please download the audio belowDownload Audio: Closed Format: MP3 Wer: Dr. Willi Steul, Intendant, Deutschlandradio Was: Interview zur neuen Markenstrategie des Deutschlandradios Wo: Berlin, ARD-Hauptstadtstudio Wann: rec.: 22.09.2016, 22:07 Uhr; ver\u00f6ffentlicht im radioeins-Medienmagazin (rbb) vom 24.09.2016, 18:38 Uhr (Fotos: \u00a9 J\u00f6rg Wagner) medienmagazin [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[17],"tags":[310,47],"class_list":["post-31639","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-aktuell","tag-deutschlandfunk","tag-deutschlandradio"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31639","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=31639"}],"version-history":[{"count":23,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31639\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":35533,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31639\/revisions\/35533"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=31639"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=31639"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=31639"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}