{"id":31720,"date":"2016-09-26T14:07:54","date_gmt":"2016-09-26T13:07:54","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wwwagner.tv\/?p=31720"},"modified":"2018-10-01T21:22:08","modified_gmt":"2018-10-01T20:22:08","slug":"bdzv-kongress-dr-mathias-doepfner","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/?p=31720","title":{"rendered":"BDZV-Kongress 2016: Dr. Mathias D\u00f6pfner"},"content":{"rendered":"<p><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160926__DSC5014_BDZV_doepfner_mathias_600.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone size-full wp-image-31721\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160926__DSC5014_BDZV_doepfner_mathias_600.jpg\" alt=\"20160926__dsc5014_bdzv_doepfner_mathias_600\" width=\"600\" height=\"376\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160926__DSC5014_BDZV_doepfner_mathias_600.jpg 600w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160926__DSC5014_BDZV_doepfner_mathias_600-300x188.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<div style=\"height: 20px;\"><\/div>\n <audio   controls > <source src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/audio\/20160926_bdzv_doepfner_mathias_64.mp3\" type='audio\/mpeg' \/> <object   type=\"application\/x-shockwave-flash\"  data=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wphtml5player\/inc\/flowplayer.swf\"  width=\"400\"  height=\"30\"> <param name=\"movie\" value='https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wphtml5player\/inc\/flowplayer.swf' \/><param name=\"allowfullscreen\" value='false' \/><param name=\"cachebusting\" value='true' \/><param name=\"bgcolor\" value='#000000' \/><param name=\"flashvars\" 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10px;\"><\/div>\n<figure id=\"attachment_31782\" aria-describedby=\"caption-attachment-31782\" style=\"width: 400px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160929_124303__DSC5243_grimberg_steffen_400.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"size-full wp-image-31782\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160929_124303__DSC5243_grimberg_steffen_400.jpg\" alt=\"ARD-Sprecher Steffen Grimberg\" width=\"400\" height=\"266\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160929_124303__DSC5243_grimberg_steffen_400.jpg 400w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20160929_124303__DSC5243_grimberg_steffen_400-300x200.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 400px) 100vw, 400px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-31782\" class=\"wp-caption-text\">ARD-Sprecher Steffen Grimberg<\/figcaption><\/figure>\n<div style=\"height: 20px;\"><\/div>\n <audio   controls > <source 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><\/p>\n<blockquote><p>Farbcode:<\/p>\n<p><span style=\"color: #777777;\"><del>Streichungen im Manuskript<\/del><\/span><\/p>\n<p><span style=\"color: #FF0000;\">Zus\u00e4tze bzw. Abweichungen vom Manuskript<\/span><\/p>\n<p>(Es gilt das gesprochene Wort)<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>00:38<\/p>\n<p>An einem Sommerabend im Juli klingelte mein Telefon, als ich gerade feierabendfroh <span style=\"color: #F777777;\"><del datetime=\"2016-10-04T19:40:01+00:00\">die<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">im Auto auf der<\/span> Avus <span style=\"color: #F777777;\"><del>entlang<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">nach Hause<\/span> fuhr. Die tiefe Sonne tauchte alles in ein mildes Licht <span style=\"color: #FF0000;\">als pl\u00f6tzlich das Telefon klingelte<\/span>. Helmut Heinen war am Apparat. Er fragte mich nach einigen wenigen minimalistischen Begr\u00fc\u00dfungsfloskeln und mit der Gute-Laune-Federung seines rheinischen Timbres, ob ich sein Nachfolger im Pr\u00e4sidentenamt <span style=\"color: #FF0000;\">des BDZV<\/span> werden <span style=\"color: #F777777;\"><del>wolle<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">m\u00f6ge<\/span>. Ich atmete ein paar Mal tief und sagte dann sinngem\u00e4\u00df, dass das ein Amt sei, das man ja wohl schwer ablehnen k\u00f6nn<span style=\"color: #FF0000;\">t<\/span>e, wenn man es mit dem Kampf um die Zukunft des Journalismus ernst meint. Wenig sp\u00e4ter <span style=\"color: #FF0000;\">habe ich zugesagt<\/span> <span style=\"color: #F777777;\"><del>sagte ich zu<\/del><\/span>.<\/p>\n<p>01:32<\/p>\n<p>Aus einem einzigen Grund: Ich will, dass Journalismus eine Zukunft hat. Ich m\u00f6chte, dass Verlage auch in der digitalen Welt noch eine wichtige gesellschaftspolitische Rolle spielen. Und ich werde deshalb daf\u00fcr k\u00e4mpfen, dass Verlage auch im Jahr 2050 noch ein gesundes und attraktives Gesch\u00e4ftsmodell haben. Ohne Gesch\u00e4ftsmodell keine gesellschaftspolitische Rolle. Und die ist wichtig. Denn eine Demokratie braucht unabh\u00e4ngige, kritisch recherchierende Journalisten. Deshalb bin ich hier.<\/p>\n<p>02:11<\/p>\n<p>Und darin unterscheide ich mich wenig von meinem Vorg\u00e4nger Helmut Heinen, der dem Verband bis heute 26 Jahre angeh\u00f6rt hat und auch in Zukunft weiter angeh\u00f6ren wird, und der 16 Jahre lang ein au\u00dferordentlich guter Pr\u00e4sident war \u2013 und bei dem ich mich heute noch einmal von Herzen bedanken m\u00f6chte.<\/p>\n<p><span style=\"color: #FF0000;\">(Beifall)<\/span><\/p>\n<p>02:55<\/p>\n<p>Lieber Herr Heinen, <span style=\"color: #F777777;\"><del>Sie haben Gro\u00dfes f\u00fcr den Verband geleistet.<\/del><\/span> Ihr Leitmotiv war: Freiheit fordern, um Journalisten Freiheit zu gew\u00e4hren. Genau das will ich auch. Und dabei werde ich gemeinsam mit dem neuen Pr\u00e4sidium des BDZV alles geben. Wir sind der Verband aller Zeitungsverlage, egal ob kleiner oder gro\u00dfer, regionaler oder \u00fcberregionaler, analoger oder <span style=\"color: #FF0000;\">mehr<\/span> digitaler Verlag<span style=\"color: #F777777;\"><del>e<\/del><\/span>. Und wir wollen deshalb auch die Interessen aller wirksam vertreten. Wir brauchen dabei, liebe Mitglieder, Ihre Unterst\u00fctzung. Weil wir nur gemeinsam erfolgreich sein <span style=\"color: #FF0000;\">k\u00f6nnen<\/span> <span style=\"color: #F777777;\"><del>werden<\/del><\/span>. Und bitte keine \u00dcbererwartungen an das neue Pr\u00e4sidium. Wir k\u00f6nnen nicht \u00fcber Wasser gehen, <span style=\"color: #F777777;\"><del>denn<\/del><\/span> wir k\u00f6nnen nur mit Wasser kochen. Aber ich kann Ihnen verraten: Ich freue mich ungemein <span style=\"color: #FF0000;\">darauf<\/span>. <span style=\"color: #FF0000;\">Ein wunderbares Amt<\/span> <span style=\"color: #F777777;\"><del>Was f\u00fcr<\/del><\/span> eine <span style=\"color: #FF0000;\">wunder<\/span>sch\u00f6ne Aufgabe.<\/p>\n<p>03:55<\/p>\n<p>Lieber Herr Oettinger \u2013 vielen Dank, dass Sie heute hier sind. Die Branche schaut auf Sie. Ohne Ihr Engagement g\u00e4be es in Br\u00fcssel kein Kartell-Verfahren gegen Google, sondern ein Suchmaschinen-Monopol-Schutz-Gesetz. Und ohne Ihr Engagement g\u00e4be es keine Pl\u00e4ne f\u00fcr das f\u00fcr uns Verlage so lebenswichtige Gesetz zum Schutz geistigen Eigentums auf europ\u00e4ischer Ebene.<\/p>\n<p><span style=\"color: #FF0000;\">(Beifall)<\/span><\/p>\n<p>04:28<\/p>\n<p>Die Verlage ringen um ihre Zukunftschancen in der digitalen Welt. Und sie tun dies in einem ebenso neuen wie \u00fcberm\u00e4chtigen Wettbewerbsumfeld digitaler Giganten. Um Ihnen die Lage etwas zu illustrieren, will ich Ihnen den Verleger-Witz der Saison erz\u00e4hlen.<\/p>\n<p>04:45<\/p>\n<p>Im Paradies soll ein neues Nachrichtenportal gelauncht werden. Eine Ausschreibung l\u00e4uft. <span style=\"color: #FF0000;\">Es gibt drei Finalisten<\/span>. Als erstes <span style=\"color: #F777777;\"><del>reagiert<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">hat sich<\/span> ein deutscher Zeitungsverleger <span style=\"color: #FF0000;\">beworben<\/span>. Wieviel die Sache koste<span style=\"color: #FF0000;\">t<\/span>, fragt Petrus nach<span style=\"color: #FF0000;\">dem er<\/span> eine<span style=\"color: #F777777;\"><del>r<\/del><\/span> Tour durch den neuen Newsroom des Verlags <span style=\"color: #FF0000;\">absolviert hat<\/span>.<\/p>\n<p>\u201e10 Mio. EUR\u201c, sagt der Zeitungsverleger. \u201eUnd was wollen Sie mit dem Geld machen?\u201c, <span style=\"color: #F777777;\"><del>fragt<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">will<\/span> Petrus <span style=\"color: #FF0000;\">wissen<\/span>. \u201e<span style=\"color: #FF0000;\">Naja, also<\/span> ein Drittel f\u00fcr die besten Journalisten des Landes, ein Drittel f\u00fcr die Aufbereitung der Inhalte auf allen <span style=\"color: #FF0000;\">analogen und digitalen<\/span> Plattformen und ein Drittel<span style=\"color: #FF0000;\">, dachte ich,<\/span> als Gewinn.\u201c<\/p>\n<p><span style=\"color: #FF0000;\">Hmhm, sagt Petrus.<\/span> Als Zweiter legt ein ARD-<span style=\"color: #F777777;\"><del>Manager<\/del><span style=\"color: #FF0000;\">Intendant<\/span><\/span> umfangreiche Pl\u00e4ne vor und fordert f\u00fcr gute \u00f6ffentlich-rechtliche Wertarbeit 20 Millionen Euro<span style=\"color: #FF0000;\">. Petrus erstaunt. Aber die Erkl\u00e4rung<\/span>: Je ein Drittel f\u00fcr Verwaltung, ein Drittel f\u00fcr Spesen und ein Drittel f\u00fcr Altersversorgung.<\/p>\n<p><span style=\"color: #FF0000;\">(Heiterkeit im Saal, Beifall)<\/span><\/p>\n<p>Der Dritte Bewerber, Founder eines gro\u00dfen Social Media Unternehmens, verlangt 30 Mio. Euro. \u201eWas? Soviel f\u00fcr ein Nachrichten-Portal??? Wie wollen Sie das viele Geld denn verwenden?\u201c, fragt Petrus entgeistert.<\/p>\n<p>\u201eGanz einfach<span style=\"color: #FF0000;\">, sagt der Social-Media-Founder<\/span>: <span style=\"color: #F777777;\"><del>10 Millionen sind<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">Ein Drittel<\/span> f\u00fcr Dich, <span style=\"color: #F777777;\"><del>10 Millionen<\/del><\/span> ein Drittel f\u00fcr mich. Und f\u00fcr den Rest lassen wir den deutschen Verleger <span style=\"color: #F777777;\"><del>die Arbeit machen<\/del> <span style=\"color: #FF0000;\">arbeiten<\/span><\/span>.\u201c<\/p>\n<p><span style=\"color: #FF0000;\">(Heiterkeit im Saal, Beifall)<\/span><\/p>\n<p>06:17<\/p>\n<p>Der Witz, es wird Ihnen aufgefallen sein, hat einen kleinen logischen Bruch. <span style=\"color: #FF0000;\">Denn<\/span> nach aktueller Lage w\u00fcrden wir von keiner Social-Media-Plattform der Welt wirklich ein Drittel der Ums\u00e4tze erhalten f\u00fcr unsere Arbeit. Die Wirklichkeit<span style=\"color: #FF0000;\">, meine Damen und Herren,<\/span> ist noch viel schlimmer. Wir liefern die Inhalte kostenlos \u2013 das Geld, und zwar fast hundert Prozent, verdienen andere. Deshalb sollten wir uns die Frage einmal ganz grunds\u00e4tzlich stellen: Warum braucht es eigentlich <span style=\"color: #F777777;\"><del>noch<\/del><\/span> Zeitungsjournalismus oder Zeitungsverlage. Wir haben doch Facebook <span style=\"color: #F777777;\"><del>und<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">oder<\/span> Google und User Generated Content? Und in der Bev\u00f6lkerung geht <span style=\"color: #FF0000;\">ohnehin<\/span> das h\u00e4ssliche Wort von der L\u00fcgenpresse um. Wer also will und braucht noch Journalisten?<\/p>\n<p>06:58<\/p>\n<p>Anfang August trug sich in Saarbr\u00fccken eine denkw\u00fcrdige Begebenheit zu, die f\u00fcr kurze Zeit Schlagzeilen machte, dann aber schnell <span style=\"color: #FF0000;\">wieder<\/span> in Vergessenheit geriet. In der Innenstadt von Saarbr\u00fccken hatte sich ein Mann \u2013 so die ersten Meldungen \u2013 schwer bewaffnet und blutverschmiert in einem Restaurant verschanzt. Von Geiseln war die Rede, von drohender Gewalt. Ein riesiger Polizeieinsatz wurde ausgel\u00f6st, das SEK war zur Stelle, die Innenstadt war \u00fcber Stunden komplett gesperrt, Menschen mussten in ihren H\u00e4usern bleiben. Die Meldungen \u00fcberschlugen sich. Nach M\u00fcnchen, W\u00fcrzburg und Ansbach ein neuer Akt der Gewalt \u2013 in der aufgeheizten Stimmung verbreitete sich schnell Panik. Atemlos verfolgte man die Live-Berichterstattung im Netz. Zahllose Aktualisierungen und Tickermeldungen zogen \u00fcber die Webseiten. Twitter und Facebook zeichneten das Bild einer Stadt im Ausnahmezustand. Die Polizei drang in das Geb\u00e4ude ein und fand zu ihrer Erleichterung und \u00dcberraschung keinen \u201eAllahu akbar\u201c rufenden Attent\u00e4ter, sondern <span style=\"color: #F777777;\"><del>einen<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">in einem<\/span> <span style=\"color: #F777777;\"><del>im<\/del><\/span> Hinterzimmer <span style=\"color: #FF0000;\">einen<\/span> schlafenden Mann. Er hatte keine Waffe. Er war nicht blutverschmiert, <span style=\"color: #F777777;\"><del>sondern litt lediglich an einer<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">hatte ein paar<\/span> Sch\u00fcrfwunde. Eine Gefahr war von ihm niemals ausgegangen.<\/p>\n<p>Mir hat sich diese Episode eingepr\u00e4gt, <span style=\"color: #FF0000;\">weil<\/span> <span style=\"color: #F777777;\"><del>zeigt<\/del><\/span> sie <span style=\"color: #F777777;\"><del>doch gleich<\/del><\/span> mehrerlei <span style=\"color: #FF0000;\">zeigt<\/span>:<\/p>\n<p>08:07<\/p>\n<p>1. Wenn eine Gesellschaft Schocks durch die Attentate wie von Ansbach und M\u00fcnchen erleidet, projiziert sie das Erlittene in die Zukunft. Alles, was geschieht, weckt die Furcht, dass es wieder geschieht. Jedes Trauma sch\u00fcrt die Erwartung seiner Wiederholung. Deshalb ist in aufgeregten Zeiten unaufgeregter Journalismus, kritische Recherche und n\u00fcchterne Einordnung <span style=\"color: #F777777;\"><del>wichtiger denn je<\/del> <span style=\"color: #FF0000;\">besonders wichtig<\/span><\/span>.<\/p>\n<p>2. Journalisten, auch Zeitungsjournalisten, sind nicht davor gefeit, von Hysterie angesteckt zu werden. Auch sie transportieren leider manchmal Ger\u00fcchte, bevor sie ihren Wahrheitsgehalt verl\u00e4sslich \u00fcberpr\u00fcft haben. Ja, auch Medien \u2013 nicht nur soziale Netzwerke \u2013 haben beim Anschlag von M\u00fcnchen berichtet, dass mehrere Attent\u00e4ter mit Gewehren auf der Flucht seien. Nichts davon war wahr \u2013 weder mehrere T\u00e4ter, noch Langwaffen, noch Flucht.<\/p>\n<p>Aber, 3., Journalisten sind es eben auch, die das Bild der Lage nach solchen Fehlern unaufgefordert so lange zurechtr\u00fccken, bis es sich mit der Wirklichkeit wieder deckt. Journalisten sind es, die am schnellsten und am gewissenhaftesten den Irrtum beim Namen nennen, gelegentlich aus Selbstkritik, noch viel lieber als Kritik an den <span style=\"color: #F777777;\"><del>lieben, aber<\/del><\/span> leider unf\u00e4higen Kollegen. Aber genau das ist <span style=\"color: #FF0000;\">ja<\/span> das heilsame Korrektiv eines pluralen publizistischen und \u00f6konomischen Wettbewerbs. Und unter anderem genau deshalb braucht es Journalismus. Denn wenn eben dieses Korrektiv fehlt, ger\u00e4t unsere Gesellschaft aus der Balance. Deswegen brauchen wir multimediale Presse statt digitaler Propaganda oder virtuellem Pranger.<\/p>\n<p>09:56<\/p>\n<p>Journalisten sind fehlbar \u2013 wie alle <span style=\"color: #F777777;\"><del>anderen<\/del><\/span> Menschen <span style=\"color: #F777777;\">auch<\/span>. Manchmal <span style=\"color: #FF0000;\">sind sie<\/span> verlogen, manchmal <span style=\"color: #FF0000;\">sind sie<\/span>  selbstgerecht. Aber Journalisten haben einen Ethos, der sie <span style=\"color: #F777777;\"><del>grundlegend<\/del> <\/span>von <span style=\"color: #FF0000;\">allen<\/span> anderen Berufen unterscheidet: <span style=\"color: #F777777;\"><del>Ihr<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">Der<\/span> Ansporn <span style=\"color: #FF0000;\">von Journalisten<\/span> ist es, der Wahrheit auf die Spur zu kommen, sogar dann, wenn die Ver\u00f6ffentlichung der Wahrheit sie selbst bis auf die Knochen blamiert. Kein anderer Beruf ist von diesem Ethos so durchdrungen <span style=\"color: #F777777;\"><del>wie wir<\/del><\/span>. \u00c4rzte nicht, Polizisten nicht, Politiker nicht und Manager nicht.<\/p>\n<p>10:29<\/p>\n<p>Ein Beispiel ist die Silvesternacht von K\u00f6ln. In dieser Nacht und in den n\u00e4chsten Tagen haben Journalisten und Verleger eine ganz schlechte Figur abgegeben. Reporter haben nicht gr\u00fcndlich genug recherchiert. Und Redakteure und Chefredakteure haben im Namen der guten Absicht, getragen von der Thermik der Political Correctness, die Grundlagen ihres Handwerks vergessen und sich von der Pressestelle der Polizei an der Nase herumf\u00fchren lassen. Weil nicht sein kann, was nicht sein darf. Und es durfte nicht sein, dass Frauen von einem Mob \u00fcberwiegend nichtdeutscher Menschen, also von Asylanten <span style=\"color: #F777777;\"><del>oder<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">und<\/span> Einwanderern, bedr\u00e4ngt und sexuell bel\u00e4stigt wurden. Deshalb wurde <span style=\"color: #FF0000;\">die<\/span> Wahrheit zun\u00e4chst weder gesucht noch gefunden. Die Rache der Leser erfolgte umgehend. Und schnell war <span style=\"color: #F777777;\"><del>er<\/del><\/span> wieder da, der Kampfbegriff von der L\u00fcgenpresse. Bei uns k\u00fcndigte sogar ein pensionierter Mitarbeiter nach <span style=\"color: #FF0000;\">mehr als<\/span> drei\u00dfig Jahren sein Welt-Abo, weil er eine Zeitung, die diese <del><span style=\"color: #F777777;\">Geschehnisse<\/span><\/del> <span style=\"color: #FF0000;\">Geschichte<\/span> verschweigt, nicht mehr lesen wolle. Und meine vermittelnde Antwort konnte ihn nicht umstimmen. Wir sollten f\u00fcr solche Fehler geradestehen. <span style=\"color: #F777777;\">Ja,<\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">Wir sollten<\/span> uns sch\u00e4men. Aber dieser kollektive Fehler macht uns noch lange nicht zur L\u00fcgenpresse. <del><span style=\"color: #F777777;\">Als<\/span> <\/del>L\u00fcgenpresse <span style=\"color: #F777777;\"><del>m\u00fcsste man uns bezeichnen<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">w\u00e4re doch dann erst<\/span>, wenn wir den Irrtum verschweigen und fortsetzen w\u00fcrden. Erst dann, wenn fahrl\u00e4ssiger Irrtum in vors\u00e4tzliche L\u00fcge umschl\u00fcge.<\/p>\n<p>11:58<\/p>\n<p><span style=\"color: #F777777;\"><del>Doch<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">Aber<\/span> das Gegenteil war <span style=\"color: #FF0000;\">doch<\/span> der Fall. Wir Journalisten, vor allem Zeitungen und \u00f6ffentlich-rechtliche Fernsehsender, haben unsere Irrt\u00fcmer erkannt, sie korrigiert und ihretwegen in aller \u00d6ffentlichkeit um Entschuldigung gebeten. Weder Polizei noch Politik haben ihre Fehler von K\u00f6ln so schonungslos und schnell eingestanden, ausgewertet, dokumentiert und daf\u00fcr geb\u00fc\u00dft wie Journalisten, die sich in einem breiten und vielf\u00e4ltigen Diskurs <span style=\"color: #FF0000;\">\u00f6ffentlich<\/span> fast <span style=\"color: #F777777;\"><del>selbst<\/del><\/span> zerfleischt haben. Bewiesen und bew\u00e4hrt haben sich so<span style=\"color: #FF0000;\">, meine ich,<\/span> die selbstregulierenden Mechanismen des Wettbewerbs <span style=\"color: #FF0000;\">und<\/span> der Erkenntnisse und Meinungen. Aber<span style=\"color: #FF0000;\">, ich glaube,<\/span> wir m\u00fcssen die<span style=\"color: #FF0000;\">se<\/span> Lektionen auch <span style=\"color: #FF0000;\">noch<\/span> auf einer tieferen Ebene ernst nehmen. Glaubw\u00fcrdigkeit bedeutet eben auch: Die unangenehmen, vielleicht auch politisch <span style=\"color: #F777777;\"><del>i<\/del><span style=\"color: #FF0000;\">u<\/span><\/span>nkorrekten Dinge beim Namen nennen. Gute Absichten verringern keinen Misstand. Floskeln und Euphemismen machen kein Problem kleiner. Nur weil wir die Sonne beschreiben, h\u00f6rt es noch nicht auf zu regnen. Zeitungen m\u00fcssen schreiben, was ist. <span style=\"color: #FF0000;\">Das bleibt aus meiner Sicht der zentrale Zielsatz.<\/span><\/p>\n<p>13:14<\/p>\n<p>Grundlage unseres Gesch\u00e4fts sind nicht Anzeigen oder Abonnements. Sie <span style=\"color: #F777777;\"><del>bilden nicht unseren Gesch\u00e4ftszweck<\/del><\/span><span style=\"color: #FF0000;\"> sind nur ein Mittel zum Zweck<\/span>, <span style=\"color: #F777777;\"><del>sondern sie sind nur<\/del><\/span> ein Mittel <span style=\"color: #F777777;\"><del>zu seiner<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">zur<\/span> Erreichung <span style=\"color: #FF0000;\">unseres Gesch\u00e4ftszwecks<\/span>. Wir verkaufen Anzeigen und Abonnements, um es uns <span style=\"color: #FF0000;\">eben<\/span> leisten zu k\u00f6nnen, durch kritische Recherche der Wahrheit n\u00e4her zu kommen. Und dabei <span style=\"color: #FF0000;\">hoffentlich<\/span> einen sch\u00f6nen Gewinn zu machen.<\/p>\n<p>13:35<\/p>\n<p>F\u00fcr unser Gesch\u00e4ftsinteresse, f\u00fcr unser Gewinnstreben brauchen wir uns nicht zu sch\u00e4men. Im Gegenteil. Es ist ein wunderbarer Antrieb, <span style=\"color: #F777777;\"><del>st\u00e4ndig<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">immer<\/span> besser zu werden. Gewinn ist nicht alles. Aber ohne Gewinn ist alles nichts. Und ohne Gewinn k\u00f6nn<span style=\"color: #F777777;\"><del>t<\/del><\/span>en wir es uns auch nicht mehr leisten, nach der Wahrheit zu suchen und Verantwortung zu \u00fcbernehmen. Verlage \u00fcbernehmen Verantwortung \u2013 vor allem daf\u00fcr, dass das Publizierte <span style=\"color: #F777777;\"><del>auch<\/del><\/span> stimmt. <span style=\"color: #FF0000;\">Dass das Publizierte beschreibt, was ist.<\/span> Verantwortliche Absenderschaft ist das Prinzip Zeitung. Im ganz w\u00f6rtlichen juristischen Sinne, aber auch im \u00fcbertragenen gesellschaftspolitischen Sinne. Wir Verleger \u00fcbernehmen mit unserer Absenderschaft Verantwortung. Und genau dieses Prinzip gilt es mit aller Entschlossenheit <span style=\"color: #F777777;\"><del>auch in der digitalen Welt<\/del><\/span> zu verteidigen.<\/p>\n<p>14:30<\/p>\n<p>Warum erkl\u00e4rt der Mann uns das, m\u00f6gen Sie sich fragen, das wissen wir doch <span style=\"color: #FF0000;\">alles<\/span>. Mag sein. Aber immer mehr Menschen vergessen es. Und finden solche Reflexionen angesichts der digitalen Realit\u00e4t und dem Ph\u00e4nomen der sogenannten post-truth society vielleicht sogar <span style=\"color: #FF0000;\">nur noch<\/span> demod\u00e9. Ger\u00fccht oder Nachricht \u2013 wer wei\u00df es schon genau? Und wer will es noch genau wissen? Ger\u00fcchte, aber eben auch Nachrichten bekommt man heute bei Google News oder bei Instant Articles auf Facebook oder bei Snapchat. Das ist einerseits eine Riesenchance f\u00fcr uns Verlage; denn es entstehen v\u00f6llig neue Vertriebswege. Fast ein Drittel <span style=\"color: #F777777;\"><del>aller<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">der<\/span> Deutschen erf\u00e4hrt wichtige News zuerst \u00fcber Social-Media-Plattformen. Andererseits ist es <span style=\"color: #FF0000;\">f\u00fcr uns Verlage auch<\/span> eine existentielle Herausforderung. 43 Prozent der Nutzer sozialer Medien erinnern sich nicht an die urspr\u00fcngliche Quelle einer Nachricht. Sie haben es eben bei Facebook gelesen. Und nicht in der \u201eOstseezeitung\u201c, dem \u201eK\u00f6lner Stadt-Anzeiger\u201c oder der \u201eSaarbr\u00fccker Zeitung\u201c. Wir aber m\u00fcssen mit aller Energie daran arbeiten, dass auch in Zukunft unsere Marken und nicht der digitale Vertriebspartner als Absender und Anlaufstelle des Vertrauens wahrgenommen werden. \u201eIch habe es in der \u201aFAZ\u2018 gelesen.\u201c Das ist der Satz, den wir h\u00f6ren wollen. Oder: \u201eDer Leitartikel aus der \u201aStuttgarter Zeitung\u2018 war so klug.\u201c <span style=\"color: #F777777;\"><del>Und<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">Oder<\/span>: \u201eDie Reportage im \u201aS\u00fcdkurier\u2018 <span style=\"color: #F777777;\"><del>habe ich so toll gefunden<\/del><span style=\"color: #FF0000;\"> hat mir so gut gefallen<\/span><\/span>\u201c \u2013 das m\u00fcssen die Menschen denken oder sagen, auch wenn <span style=\"color: #FF0000;\">ihnen<\/span> Facebook oder andere <span style=\"color: #F777777;\"><del>ihnen<\/del><\/span> die Texte auf den Bildschirm gebracht <span style=\"color: #F777777;\"><del>hat<\/del> <span style=\"color: #FF0000;\">haben<\/span><\/span>. Das Charisma der Marke \u2013 darum ging es immer und darum geht es auch in Zukunft. Je schneller sich die Medienlandschaft \u00e4ndert, desto mehr gilt: Wir m\u00fcssen unsere Marken st\u00e4rken.<\/p>\n<p>16:17<\/p>\n<p>Nur wie? Eben noch hatte der analog geschulte und digital nachgeschulte Verlagsmanager gelernt, dass das, was fr\u00fcher die Kollegen in der Vertriebsabteilung gemacht haben, heute von den sogenannten SEO- Experten geleistet wird, den Virtuosen der \u201eSearch Engine Optimization\u201c \u2013 die daf\u00fcr sorgen, dass eine optimale Verschlagwortung und Kennzeichnung von Texten zur Maximierung ihrer Reichweite f\u00fchrt, also die digitale Auflage w\u00e4chst. Und schon m\u00fcssen wir erkennen<span style=\"color: #FF0000;\">, kurz nachdem wir es gelernt haben<\/span>: Old School. <span style=\"color: #F777777;\"><del>Webseiten sind<\/del> <\/span>F\u00fcr Millennials <span style=\"color: #FF0000;\">sind Webseiten mindestens<\/span> so altbacken wie Gameboys f\u00fcr \u201ePok\u00e9mon Go\u201c-Spieler.<\/p>\n<p>16:59<\/p>\n<p>Der neue Mega-Trend hei\u00dft: Social Distribution. Oder, um es im Zeitungsjargon zu formulieren: Das <span style=\"color: #FF0000;\">digitale<\/span> Grosso hei\u00dft jetzt Facebook. Es gibt die ersten Medienmarken, die auf eine Webseite ganz verzichten, die den Vertrieb ihrer Inhalte zu hundert Prozent \u00fcber Social Media organisieren. Das ist dann kein Problem, sondern eine Riesenchance, wenn Facebook wie eine Vertriebsplattform handelt und nicht wie ein Verleger. Und vor allem, wenn Facebook sicherstellt, dass wir bei der Social Distribution auch etwas verdienen. Heute ist das <span style=\"color: #FF0000;\">leider<\/span> noch nicht der Fall. Bei der Werbung macht Facebook Dank seines Datenschatzes pr\u00e4zise individualisierte Angebote, der Inhaltelieferant <span style=\"color: #F777777;\"><del>bekommt<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">wird mit<\/span> Brosamen <span style=\"color: #FF0000;\">abgespeist<\/span>.<\/p>\n<p>8<span style=\"color: #FF0000;\">8<\/span> Prozent des Wachstums der Online-Werbeeinnahmen in den USA werden derzeit von Google und Facebook vereinnahmt. 88 Prozent <span style=\"color: #FF0000;\">des Wachstums<\/span>. Das hei\u00dft, nur rund zehn Prozent des Wachstums <span style=\"color: #FF0000;\">bleibt<\/span> f\u00fcr Disney, <span style=\"color: #FF0000;\">f\u00fcr<\/span> Time Warner,<span style=\"color: #FF0000;\"> f\u00fcr<\/span> News Corp., <span style=\"color: #FF0000;\">f\u00fcr die<\/span> New York Times, <span style=\"color: #FF0000;\">f\u00fcr das<\/span> Wallstreet Journal, <span style=\"color: #FF0000;\">f\u00fcr<\/span> USA Today, <span style=\"color: #FF0000;\">f\u00fcr<\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">die<\/span> Huffington Post, <span style=\"color: #FF0000;\">f\u00fcr<\/span> Buzzfeed, <span style=\"color: #FF0000;\">f\u00fcr<\/span> Vice, <span style=\"color: #FF0000;\">f\u00fcr<\/span> Vox Media und all<span style=\"color: #F777777;\"><del>e<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">die<\/span> anderen.  Kaum beruhigender ist der Blick auf die absoluten Zahlen. Im ersten Quartal 2016 flossen in den USA 15,9 Milliarden Dollar in digitale Werbung. Davon 8,3 Milliarden Dollar an Google und 2,6 Milliarden Dollar an Facebook. Alle anderen zusammen mussten sich mit 4,9 Milliarden begn\u00fcgen. Das bedeutet: Google und Facebook hatten im ersten Quartal 2016 einen Anteil am Markt f\u00fcr digitale Werbung von zusammen 69 Prozent \u2013 und am Wachstum von 88 Prozent. Hinzu kommt: Von einer <span style=\"color: #FF0000;\">irgendeiner funktionierenden Form von digitalem Abonnement <\/span><span style=\"color: #F777777;\"><del>M\u00f6glichkeit, digitale Abos<\/del><\/span> \u00fcber Facebook <span style=\"color: #F777777;\"><del>zu verkaufen<\/del><\/span> sind wir <span style=\"color: #F777777;\"><del>ebenfalls noch<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">sehr<\/span> weit entfernt.<\/p>\n<p>19:04<\/p>\n<p>Fairerweise muss <span style=\"color: #FF0000;\">man<\/span> erw\u00e4hn<span style=\"color: #F777777;\"><del>t<\/del><span style=\"color: #FF0000;\">en<\/span><\/span> werden, dass Facebook von Googles Fehlern gelernt zu haben scheint. Der Dialog mit den Verlagen wird ernsthaft gef\u00fchrt. Die Offenheit ist gro\u00df, ein \u00d6kosystem zu definieren, das auch den Medienh\u00e4usern eine wirtschaftliche Perspektive sichert. Diese Offenheit sollten wir ernst nehmen und honorieren. Aber noch sind das Worte, Pl\u00e4ne, Versprechen. Den Versprechen m\u00fcssen <span style=\"color: #FF0000;\">aber<\/span> bindende Vereinbarungen <span style=\"color: #FF0000;\">folgen<\/span> und <span style=\"color: #FF0000;\">vor allen Dingen<\/span> eine erfolgreich gelebte Praxis <span style=\"color: #F777777;\"><del>folgen<\/del><\/span>. <span style=\"color: #F777777;\"><del>Dies<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">Das<\/span>  zu gestalten, ist f\u00fcr Verlage, die nach vorne blicken, entscheidend. Der Vertrieb \u00fcber Suchmaschinen w\u00e4chst kaum noch.<\/p>\n<p>19:41<\/p>\n<p>Social Distribution ist der Vertriebsweg der Zukunft. <span style=\"color: #FF0000;\">Und<\/span> hier ein Gesch\u00e4ftsmodell zu etablieren, muss eine Priorit\u00e4t des BDZV werden. Eine Voraussetzung daf\u00fcr ist, <span style=\"color: #FF0000;\">eine wichtige Voraussetzung<\/span>, dass Facebook eben nicht verantwortliche Absenderschaft <span style=\"color: #F777777;\"><del>f\u00fcr sich reklamiert<\/del> <span style=\"color: #FF0000;\">\u00fcbernimmt<\/span><\/span>. Verantwortliche Absenderschaft basiert auf dem Prinzip der Auswahl. Und genau diese Auswahl sollten Facebook und Snapchat und Twitter und Pinterest <span style=\"color: #FF0000;\">und andere<\/span> eben nicht treffen. Sie k\u00f6nnen distribuieren, aber <span style=\"color: #FF0000;\">sie k\u00f6nnen<\/span> <span style=\"color: #F777777;\"><del>eben<\/del><\/span> nicht kuratieren und redigieren. Wenn diese quasimonopolistischen Technologie-Plattformen auch inhaltliche Verantwortung \u00fcbernehmen, <span style=\"color: #FF0000;\">so sch\u00f6n das im ersten Moment gesellschaftspolitisch klingt,<\/span> sind die Folgen gravierend \u2013 f\u00fcr das Gesch\u00e4ft und f\u00fcr die Gesellschaft.<\/p>\n<p>20:31<\/p>\n<p>Um im Thema fortzufahren, muss ich Ihnen eine unglaubliche Geschichte erz\u00e4hlen, die allerdings voraussetzt, dass ich ausnahmsweise die generelle Schweigepflicht \u00fcber den Inhalt von Aufsichtsratssitzungen <span style=\"color: #FF0000;\">der Axel Springer SE<\/span> breche. Am 8. September <span style=\"color: #FF0000;\">dieses Jahres<\/span> fand in einer Aufsichtsratssitzung <span style=\"color: #F777777;\"><del>des Axel Springer<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">unseres<\/span> Verlages eine einmal j\u00e4hrlich routinem\u00e4\u00dfig organisierte Weiterbildung statt. In diesem Jahr hatten wir das Thema \u201eSocial Distribution\u201c gew\u00e4hlt und bild.de Chefredakteur Julian Reichelt sollte dazu einen Vortrag halten. Sein Manuskript zeigte er mir ein paar Tage vorher. Besonders beeindruckt<span style=\"color: #F777777;\"><del>e<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">hat<\/span> mich darin folgende Passage, <span style=\"color: #FF0000;\">die ich ihnen jetzt vorlesen m\u00f6chte<\/span>:<\/p>\n<p>21:11<\/p>\n<p>\u201eWir erleben, dass Recherche kriminalisiert wird. Wir erleben, dass es inzwischen zum guten Ton geh\u00f6rt, sich \u00fcber die Ver\u00f6ffentlichung von Nachrichtenfotos zu mokieren. <span style=\"color: #FF0000;\">Ein Foto<\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">&#8211; ach da ist es, Entschuldigung &#8211;<\/span> Ein Foto wie vom Napalm-<span style=\"color: #F777777;\"><del>verbrannten<\/del><\/span> M\u00e4dchen in Vietnam w\u00fcrden viele Medien heute nicht mehr ver\u00f6ffentlichen aus Angst vor der Wut ihrer Leser und User. Das Foto mag die Welt ver\u00e4ndert <span style=\"color: #FF0000;\">haben<\/span> und einen Krieg beendet haben, aber das M\u00e4dchen war nackt, minderj\u00e4hrig, man kann Geschlechtsmerkmale sehen und die Eltern wurden vor der Ver\u00f6ffentlichung nicht gefragt (weil sie mutma\u00dflich tot waren).\u201c<\/p>\n<p>21:48<\/p>\n<p>Und Reichelt weiter<span style=\"color: #FF0000;\">,<\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">ich zitiere<\/span>:<br \/>\n\u201eUm es ganz klar zu sagen: Dieser Trend ist f\u00fcr unsere Branche, aber auch f\u00fcr unsere Gesellschaft und alles, woran wir glauben, absolut lebensbedrohlich. Wenn wir dieser Tyrannei der Medien &#8211; und am Ende auch Freiheitsfeindlichkeit nicht jeden Tag \u2013 in der digitalen Welt jede Minute \u2013 entgegentreten, wenn wir durch gute Argumente und guten Journalismus nicht immer wieder klarmachen, dass wir zwar eine Zumutung sein k\u00f6nnen, aber ein Mehrwert f\u00fcr die Gesellschaft sind, wenn wir uns vor dem Dialog mit unseren sch\u00e4rfsten, teilweise unertr\u00e4glichen Kritikern dr\u00fccken, dann erscheinen wir den Menschen irgendwann als \u00fcberfl\u00fcssig.\u201c<\/p>\n<p>22:23<\/p>\n<p>Als Reichelt <span style=\"color: #F777777;\"><del>in der Aufsichtsrats-Sitzung<\/del><\/span> diese Passage vortrug, zeigte er dieses Bild. Zur H\u00e4lfte so wie dieses ikonografische Beispiel wirkungsm\u00e4chtiger Pressephotographie aussah, als es entstand, zur anderen H\u00e4lfte gepixelt, wie es heute vielleicht <span style=\"color: #F777777;\"><del>noch<\/del><\/span> denkbar w\u00e4re. Das Beispiel l\u00f6ste <span style=\"color: #FF0000;\">in der Sitzung<\/span> heftige Emotionen aus und das Gef\u00fchl: Na<span style=\"color: #FF0000;\">ja<\/span>, da \u00fcbertreibt er etwas, der junge Mann. Dieses legend\u00e4re Foto wird man doch \u00fcberall und <span style=\"color: #F777777;\"><del>ja wohl<\/del><\/span> immer <span style=\"color: #F777777;\"><del>und \u00fcberall<\/del><\/span> zeigen d\u00fcrfen. Reichelts Vortrag, dessen Manuskript er am 4. September geliefert hatte, fand am 8. September um 11:30 Uhr <span style=\"color: #FF0000;\">Vormittag<\/span> statt. Am gleichen Tag um 21:33 Uhr ging die Meldung \u00fcber den Ticker, dass Facebook exakt dieses Foto des vor den Napalm-Bomben davonlaufenden <span style=\"color: #F777777;\"><del>Vietkong-<\/del><\/span>M\u00e4dchens zensiert und ausgelistet hatte. Ein Zufall. Reichelt wusste das naturgem\u00e4\u00df nicht, als er den Vortrag geschrieben und gehalten hat. Er konnte es <span style=\"color: #FF0000;\">gar<\/span> nicht wissen. Aber er hatte eine Stimmung erfasst, in der so etwas m\u00f6glich sein k\u00f6nnte. Die Wirklichkeit \u00fcberholte dann die Fiktion. Noch am gleichen Tag war es schlimmer gekommen, als der besorgte Vortrag es imaginieren konnte. Aus der allgemeinen Sorge war ein konkreter Fall geworden. Die praktisch monopolistische Distributionsplattform Facebook hatte ein historisches Pressefoto, das dazu beigetragen hat, den Vietnamkrieg zu beenden, verboten und unterdr\u00fcckt. \u201eAftenposten\u201c- Chefredakteur Espen Egil Hansen hat <span style=\"color: #FF0000;\">dann<\/span> das einzig Richtige getan: Er hat Mark Zuckerberg einen offenen Brief geschrieben und sich die Einmischung verbeten. \u201eH\u00f6r zu, Mark, das ist ernst, ich finde, du missbrauchst deine Macht\u201c, stand in seinem Brief. Nachdem \u00fcber Facebook ein Sturm der Entr\u00fcstung losbrach, hat Facebook die Zensur am 9. September wieder aufgehoben. In der Mitteilung <span style=\"color: #F777777;\"><del>hei\u00dft<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">hie\u00df<\/span> es: \u201eDas Interesse daran, das Foto zu zeigen, ist h\u00f6her als das Interesse, die Facebook-Gemeinschaft zu sch\u00fctzen.\u201c <span style=\"color: #FF0000;\">(Zitatende)<\/span> Das macht deutlich: Es ist nur eine Frage der Zeit, bis Facebook wieder einschreiten wird. Facebook <span style=\"color: #F777777;\"><del>will und<\/del> <\/span>wird <span style=\"color: #FF0000;\">und will<\/span> in anderen F\u00e4llen weiterhin zensieren, <span style=\"color: #F777777;\"><del>wenn hier nicht<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">deshalb m\u00fcssen hier<\/span> klare Regeln geschaffen werden.<\/p>\n<p>24:41<\/p>\n<p><span style=\"color: #F777777;\"><del>Zweitens.<\/del> <\/span>Das Napalm-M\u00e4dchen ist kein Einzelfall. Bei Facebook wurde auch schon Gustave Courbets Gem\u00e4lde von 1866 \u201eL\u2019Origine du Monde\u201c als Por- nografie ausgelistet, obwohl das Bild als einer der wichtigsten Bezugspunkte der Kunstgeschichte gilt. Ein Pariser Gericht hat im Februar die Klage eines franz\u00f6sischen Facebook-Nutzers gegen diese Zensur vor den franz\u00f6sischen Gerichten zugelassen und franz\u00f6sisches Recht f\u00fcr anwendbar erkl\u00e4rt \u2013 ein Novum. In einem anderen Fall zensierte Facebook den nach Deutschland ausgewanderten Schriftsteller Liao Yiwu. Er hatte Bilder eines befreundeten Aktivisten gepostet, der nackt durch die Stra\u00dfen von Stockholm gerannt war, um gegen das Regime in China zu protestieren. Die <span style=\"color: #F777777;\"><del>kommunistische<\/del><\/span> F\u00fchrung in China <span style=\"color: #FF0000;\">hat<\/span> <del>applaudierte<\/del> Facebook <span style=\"color: #F777777;\"><del>anschlie\u00dfend<\/del> <span style=\"color: #FF0000;\">applaudiert<\/span><\/span>. In der T\u00fcrkei blockierte Facebook nach dem Attentat auf die Redakteure der Satirezeitschrift \u201eCharlie Hebdo\u201c eine Seite mit Abbildungen des Propheten Mohammed. <span style=\"color: #FF0000;\">Und<\/span> auch wer Fotos mit kurdischen Symbolen postet, riskiert eine Sperrung.<\/p>\n<p>25:39<\/p>\n<p>Die F\u00e4lle zeigen, wie wichtig es ist, dass Facebook oder Snapchat oder Pinterest eben nicht als Medium, als digitaler Superverleger, als verantwortlicher Absender operieren und wahrgenommen werden. Sondern <span style=\"color: #FF0000;\">eben<\/span> als das, was sie sind und nach eigenen Angaben <span style=\"color: #FF0000;\">\u00fcbrigens auch<\/span> sein wollen und immer sein sollten: eine technologiegetriebene Kommunikationsplattform. Auch deshalb ging die ganze Debatte um Hate Speech auf Facebook und andere politisch gut gemeinte Appelle an die inhaltliche Verantwortung <span style=\"color: #F777777;\"><del>von<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">an<\/span> Facebook v\u00f6llig fehl. Wenn wir Facebook diese Rolle zumessen \u2013 <span style=\"color: #F777777;\"><del>oder<\/del><\/span> wie oft geschehen <span style=\"color: #FF0000;\">und oft wird es<\/span> sogar aktiv <span style=\"color: #F777777;\"><del>fordern!<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">gefordert<\/span> \u2013, <span style=\"color: #FF0000;\">dann<\/span> schaufeln wir<span style=\"color: #FF0000;\">, davon bin ich fest \u00fcberzeugt<\/span>, den Verlagen ihr eigenes Grab. Auswahl und verantwortliche Absenderschaft sind unsere Aufgaben. Nicht die Aufgabe digitaler Vertriebsplattformen. Facebook und Seinesgleichen sollten betrachtet und reguliert werden wie Telekom<span style=\"color: #FF0000;\">munikations<\/span>-Firmen. Die werden auch nicht daf\u00fcr verantwortlich gemacht, was <span style=\"color: #F777777;\"><del>die<\/del><\/span> Leute am Telefon f\u00fcr dummes oder gef\u00e4hrliches Zeug erz\u00e4hlen.<\/p>\n<p>26:48<\/p>\n<p>F\u00fcr Facebook sollte das Gleiche gelten wie f\u00fcr Grossisten. Offenkundige Rechtsverst\u00f6\u00dfe sind vom Verkehr auszuschlie\u00dfen. Sonstige Inhalte <span style=\"color: #F777777;\"><del>aber<\/del><\/span> unterliegen keiner Kontrolle. Grossisten sind keine Schlussredaktionen. Facebook sollte es auch nicht sein. Eine Nazi-Zeitschrift mit Hakenkreuz, \u201eSieg Heil\u201c und Judenverhetzung auf dem Titel darf das Grosso aufgrund seiner Vertriebsverantwortung nicht ausliefern. \u201eOffenkundig\u201c hei\u00dft: auf den ersten Blick zu erkennen. Jede Zeile des Blattes juristisch zu gewichten<span style=\"color: #FF0000;\">, zu analysieren<\/span>, ist <span style=\"color: #F777777;\"><del>seine<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">die<\/span> Aufgabe <span style=\"color: #FF0000;\">des Grossos<\/span> <span style=\"color: #F777777;\"><del>jedoch<\/del><\/span> nicht. Solch einen Dienst <span style=\"color: #F777777;\"><del>etwa<\/del><\/span> haben im Kaiserreich, <span style=\"color: #FF0000;\">oder<\/span> bei den Nazis <span style=\"color: #F777777;\"><del>und<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">oder<\/span> in der DDR <span style=\"color: #F777777;\"><del>die<\/del><\/span> Zensoren verrichtet. Bei uns gibt es das zum Gl\u00fcck nicht. Das bedeutet konkret: Gegen Hassreden muss der Staat bei den Urhebern der \u00c4u\u00dferungen vorgehen, nicht bei der Vertriebsplattform.<\/p>\n<p>27:41<\/p>\n<p>Das ist m\u00fchsamer, aber richtig. Und wenn wir das fordern, sch\u00fctzen wir damit nicht die digitale Plattform. Sondern wir sch\u00fctzen uns \u2013 die Presse. Den Schutz der Pressefreiheit darf nur genie\u00dfen, wer auch ihre Verantwortung tr\u00e4gt. Wer von Facebook die inhaltliche Verantwortung f\u00fcr jede Zeile verlangt, adelt das Unternehmen \u2013 \u00fcbrigens gegen dessen Willen \u2013 zum Medienunternehmen. Und macht den Technologie-Konzern zum globalen Superverleger. Mit allen Folgen auch f\u00fcr <span style=\"color: #F777777;\"><del>das Gesch\u00e4ft mit<\/del><\/span> Anzeigen und Abonnements.<\/p>\n<p>28:13<\/p>\n<p>Wir Verlage treten f\u00fcr das ein, was wir zeigen und schreiben. \u201eViSdP\u201c <span style=\"color: #FF0000;\">das<\/span> sind die stolzesten f\u00fcnf Buchstaben unserer Welt: Verantwortlich im Sinne des Presserechts. Verantwortlich ist das erste und wichtigste Wort. Wenn wir etwas Falsches schreiben, m\u00fcssen wir es korrigieren. Wenn jemandem dadurch Schaden entsteht, m\u00fcssen wir gegebenenfalls Schadensersatz zahlen. Das ist nicht angenehm, aber richtig. Das Prinzip Zeitung ist das Prinzip Verantwortung. Und unter anderem daf\u00fcr wollen wir bezahlt werden.<\/p>\n<p>28:50<\/p>\n<p>Auch wenn man hinterfragen kann, mit welcher Selbstverst\u00e4ndlichkeit die Rolle der Massenmedien und Informationstr\u00e4ger in Zukunft noch uns, den Verlagen, zuf\u00e4llt. Warum sollten nur wir das Recht haben, Journalismus zu betreiben? Mesut \u00d6zil hat 31 Millionen Fans auf Facebook. Das sind 55 Mal <span style=\"color: #F777777;\"><del>soviel<\/del><del> wie<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">mehr als<\/span> die \u201eS\u00fcddeutsche Zeitung\u201c <span style=\"color: #F777777;\"><del>(die SZ hat 560.000 Fans)<\/del><\/span>. Wieso sollte \u00d6zil mit seiner gewaltigen Reichweite kein Redaktionsteam anheuern, das <span style=\"color: #FF0000;\">vielleicht<\/span> Angela Merkel interviewt? Warum sollte \u00d6zil nur Spielerberater und keinen Chefredakteur besch\u00e4ftigen? Bayern M\u00fcnchen hat knapp 39 Millionen Fans auf Facebook. Das sind 27 Millionen mehr als die \u201eNew York Times\u201c. Wieso sollte Bayern M\u00fcnchen sich noch unseren Regeln unterwerfen? Wenn Politiker \u00fcber ihre Profile pl\u00f6tzlich mehr Menschen erreichen als wir, warum sollten sie sich dann noch verpflichtet f\u00fchlen, uns Rede und Antwort zu stehen? Wenn Inhalte nicht mehr uns und unsere Marken brauchen, um zum Leser zu gelangen, warum sollte sich dann noch irgendwer den l\u00e4stigen Fragen von professionellen Journalisten stellen?<\/p>\n<p>29:58<\/p>\n<p>Es gibt <span style=\"color: #FF0000;\">meines Erachtens<\/span> nur einen einzigen guten Grund: Gebraucht werden wir nur, wenn und solange unsere Leser das, was wir schreiben, lesen wollen. Weil sie unsere Art der Darstellung ansprechend und unsere Auswahl relevant finden. Weil sie unsere Fakten verl\u00e4sslich, unsere Recherche hartn\u00e4ckig, unsere Meinung inspirierend und unsere Haltung fair finden. Unsere gesellschaftliche Daseinsberechtigung \u2013 und damit auch unsere wirtschaftliche Lebensgrundlage \u2013 leitet sich nicht daraus ab, dass wir uns f\u00fcr wichtig <span style=\"color: #F777777;\"><del>und unverzichtbar<\/del><\/span> halten. Sondern nur daraus, dass unser Publikum uns f\u00fcr wichtig h\u00e4lt, dass unsere Leser uns als <span style=\"color: #FF0000;\">wirklich<\/span> unverzichtbar empfinden. Wenn wir nicht relevant sind und <span style=\"color: #FF0000;\">wenn wir<\/span> nicht da sind, wo die Menschen sind, werden wir unsere Leser verlieren. Wer nicht mit der Zeit geht, der geht mit der Zeit. Wir sind kein Naturgesetz. Wir m\u00fcssen die Leser in jedem Moment aufs Neue \u00fcberzeugen. Indem wir sehen und sagen, worauf es ankommt. Und indem wir durch Verantwortung Vertrauen gewinnen und behalten. Dann und nur dann sind wir Leitmedium, <span style=\"color: #F777777;\"><del>und<\/del><\/span> nicht Losermedium. Die<span style=\"color: #F777777;\"><del>se<\/del><\/span> Herausforderung sollten wir leidenschaftlich und fr\u00f6hlich annehmen. Mit Jammern ist noch kein Leser zur\u00fcckgewonnen worden. Unsere Konzentration muss dabei auf dem liegen, was in unserer Branche schon immer erfolgsentscheidend war und k\u00fcnftig noch viel erfolgsentscheidender sein wird: Die Qualit\u00e4t des Inhalts. Und <span style=\"color: #F777777;\"><del>zweitens<\/del><\/span> darauf, dass ein <span style=\"color: #F777777;\"><del>ebenso<\/del><\/span> fairer <span style=\"color: #F777777;\"><del>wie<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">und<\/span> moderner Regulierungsrahmen uns die Chance gibt, nachhaltige Gesch\u00e4ftsmodelle <span style=\"color: #F777777;\"><del>auch<\/del><\/span> in der digitalen Welt zu etablieren.<\/p>\n<p>31:51<\/p>\n<p>Vor einigen Jahren hat Bundestagspr\u00e4sident Norbert Lammert hier beim Zeitungskongress gesprochen. In seinem Festvortrag hat er Zeitung<span style=\"color: #F777777;\"><del>sverlage<\/del><span style=\"color: #FF0000;\">en<\/span><\/span> als \u201esystemrelevant\u201c bezeichnet. Das freute <span style=\"color: #F777777;\"><del>die<\/del><\/span> unsere Verlegerseele. Und <span style=\"color: #FF0000;\">es<\/span> war ganz sicher <span style=\"color: #FF0000;\">auch<\/span> nett gemeint. Was er meinte war: Ein Aussterben der Zeitungen h\u00e4tte fatale Folgen f\u00fcr unsere demokratische Ordnung. Aber was <span style=\"color: #F777777;\"><del>man<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">ich<\/span> bei dem Wort systemrelevant auch assoziier<span style=\"color: #F777777;\"><del>t<\/del><\/span><span style=\"color: #FF0000;\">e<\/span>, ist: Systemrelevante Banken, \u201etoo big to fail\u201c, \u201ebail out\u201c. Oder auf Deutsch: Staatshilfe. In dem Sinne wollen wir bitte nie systemrelevant sein. <span style=\"color: #F777777;\"><del>Doch<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">Aber<\/span> l\u00e4ngst gibt es diese scheinbar gut gemeinten Gedanken. Ich erinnere mich noch an eine Anh\u00f6rung zusammen mit einigen anderen Kollegen der deutschen Verlagsbranche im Deutschen Bundestag, bei der ein Medienprofessor \u2013 nachdem wir Verleger unsere Sorgen geschildert hatten \u2013 sehr eloquent vortrug, dass langfristig <span style=\"color: #FF0000;\">wohl<\/span> nur eine alle Parteien repr\u00e4sentierende Stiftung mit Steuergeld den Qualit\u00e4tsjournalismus retten k\u00f6nn<span style=\"color: #F777777;\"><del>t<\/del><\/span>e.<\/p>\n<p>32:55<\/p>\n<p>Und auch der SPD-Medienstaatssekret\u00e4r Marc Jan Eumann forderte vor ein paar Jahren eine \u00f6ffentlich finanzierte Stiftung zur F\u00f6rderung des Lokaljournalismus, die redaktionelle Beitr\u00e4ge und auch Redakteure finanziere. Sicher mit <span style=\"color: #FF0000;\">den<\/span> besten Absichten, in der Sache aber fatal. <span style=\"color: #F777777;\"><del>Denn<\/del><\/span> Das<span style=\"color: #FF0000;\">, meine Damen und Herren,<\/span> w\u00e4re die <span style=\"color: #FF0000;\">absolute<\/span> Bankrotterkl\u00e4rung der Verlage.<\/p>\n<p>33:19<\/p>\n<p>In der Endausbaustufe bedeutet das nichts anderes als Staatspresse oder \u00f6ffentlich-rechtliche Zeitung. F\u00fcr mich ist das die ultimative Horrorvision. Nicht nur, weil es ein Scheitern auf ganzer Linie w\u00e4re, sondern vor allem, weil es auch ordnungspolitisch ein <span style=\"color: #FF0000;\">absoluter<\/span> Alptraum ist. Ein Dreieck aus Staatspresse, Staatsfernsehen und einem Internet-Monopolisten hat <span style=\"color: #FF0000;\">ja wohl<\/span> mehr mit George Orwell und Nordkorea zu tun als mit einer lebendigen Demokratie.<\/p>\n<p><span style=\"color: #FF0000;\">(Beifall)<\/span><\/p>\n<p>Alles zu tun, damit dieses Szenario nie<span style=\"color: #F777777;\"><del>mals<\/del><\/span> eintritt, geh\u00f6rt zu meinen Hauptmotivatoren als BDZV-Pr\u00e4sident.<\/p>\n<p>34:09<\/p>\n<p>Wir wollen nicht systemrelevant sein, sondern nur relevant f\u00fcr das System. Und relevant f\u00fcr das System sind wir, indem wir es kritisieren. Damit es noch besser wird. Wir wollen nicht gerettet werden wie die Banken. Und ich bin sicher: Wir m\u00fcssen <span style=\"color: #FF0000;\">auch<\/span> nicht gerettet werden. Rettung schafft Abh\u00e4ngigkeit und kostet Freiheit. Eine gerettete Presse ist keine mehr. Wir wollen auch keine Subventionen. Wir wollen die Herausforderungen des Wandels aus eigener Kraft meistern. <span style=\"color: #FF0000;\">Und ich bin sicher, das ist m\u00f6glich.<\/span><\/p>\n<p>34:41<\/p>\n<p>Die Aufgabe des Staates beschr\u00e4nkt sich dabei auf drei Dinge: 1. Das geistige Eigentum der Autoren und Verlage zu sch\u00fctzen,<\/p>\n<p>2. den freien Handel und Wettbewerb durch faire Rahmenbedingungen zu erm\u00f6glichen und<\/p>\n<p>3. inhaltliche Eingriffe auf die Presse zu unterlassen.<\/p>\n<p>Das klingt wenig, ist aber <span style=\"color: #FF0000;\">sehr<\/span> viel. Gl\u00fccklich ist jedes Land, in dem sich der Staat auf diese drei Dinge beschr\u00e4nkt. Diesen drei Prinzipien sind alle unsere konkreten medienpolitischen Ziele verpflichtet. Kontinuierlich besch\u00e4ftigt sich der BDZV mit den kleinen und gro\u00dfen medienpolitischen Themen: Angefangen vom Datenschutz, \u00fcber den Mindestlohn f\u00fcr Zusteller, das Urhebervertragsrecht, die Richtlinie \u00fcber Audiovisuelle Mediendienste, die Mehrwertsteuer bis hin zum dringend reformbed\u00fcrftigen Kartellrecht. Alle diese Themen und viele mehr sind wichtig und wir werden sie auch in Zukunft entschlossen vertreten. Heute Vormittag bin ich auf einige <span style=\"color: #FF0000;\">dieser<\/span> Themen ausf\u00fchrlicher eingegangen.<\/p>\n<p>35:37<\/p>\n<p>Vor dem Hintergrund der eben dargestellten Umw\u00e4lzungen der Medienlandschaft durch die Rolle digitaler Technologieplattformen einerseits und unter dem Eindruck der ersten Forderungen nach staatlichen Stiftungen zur Rettung der Zeitung andererseits, erscheint mir diese kontinuierliche Besch\u00e4ftigung mit Detailthemen allerdings nicht genug. Denn die Lage ist ja geradezu zynisch: Auf der einen Seite wirft uns die Politik immer neue Kn\u00fcppel zwischen die Beine, <span style=\"color: #F777777;\"><del>wie<\/del><\/span> <span style=\"color: #FF0000;\">beispielsweise<\/span> st\u00e4ndig weitere Einschr\u00e4nkungen und Verbote von Werbung, jetzt zum Beispiel bei energieverbrauchenden Produkten. Oder nehmen Sie den Mindestlohn, der die Zustellung der Verlage um mindestens 250 Millionen teurer <span style=\"color: #FF0000;\">ge<\/span>macht <span style=\"color: #FF0000;\">hat<\/span>. Auf der anderen Seite bietet sie uns <span style=\"color: #FF0000;\">dann<\/span> zur L\u00f6sung der Probleme <span style=\"color: #FF0000;\">indirekt<\/span> Staatshilfe und damit Abh\u00e4ngigkeit an. Das ist<span style=\"color: #FF0000;\"> ja<\/span> so, als wenn man jemanden systematisch <span style=\"color: #FF0000;\">die<\/span> Fl\u00fcssigkeit entzieht <span style=\"color: #FF0000;\">und<\/span> <span style=\"color: #F777777;\"><del>um ihm<\/del><\/span> dann kurz <span style=\"color: #FF0000;\">be<\/span>vor <span style=\"color: #FF0000;\">er verdurstet<\/span> <span style=\"color: #F777777;\"><del>dem Verdursten<\/del><\/span> gro\u00dfz\u00fcgig eine Flasche Wasser an<span style=\"color: #F777777;\"><del>zu<\/del><\/span>biete<span style=\"color: #F777777;\"><del>n<\/del><\/span><span style=\"color: #FF0000;\">t<\/span>. Die absurde Lage macht <span style=\"color: #F777777;\"><del>ganz<\/del><\/span> deutlich: Wir brauchen eine neue <span style=\"color: #FF0000;\">europ\u00e4ische<\/span> Medienpolitik. <span style=\"color: #FF0000;\">Wir brauchen<\/span> ein tieferes politisches Bewusstsein f\u00fcr die digitalen Herausforderungen und einen modernen, <span style=\"color: #F777777;\"><del>auch<\/del><\/span> international <span style=\"color: #F777777;\"><del>b<\/del><span style=\"color: #FF0000;\">g<\/span><\/span>egr\u00fcndeten Regulierungsrahmen.<\/p>\n<p>36:50<\/p>\n<p>Zur Illustrierung dieser Notwendigkeit m\u00f6chte ich heute nur noch <span style=\"color: #FF0000;\">auf<\/span> zwei medienpolitische Themen <span style=\"color: #F777777;\"><del>hervorheben<\/del><\/span> eingehen. Die Pl\u00e4ne eines europ\u00e4ischen Publishers Right und <span style=\"color: #F777777;\"><del>die Rolle des<\/del><\/span> der \u00f6ffentlich-rechtliche<span style=\"color: #F777777;\"><del>n<\/del> <del>Fernsehens<\/del><\/span> Rundfunk.<\/p>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>&#8212; Redemanuskript &#8212; (Erg\u00e4nzung wird fortgesetzt) &#8212;<\/p>\n<p>Zum ersten Punkt. Die Reform des europ\u00e4ischen Urheberrechts ist Grundlage f\u00fcr alles. Wenn der Schutz geistigen Eigentums nicht gesichert ist, haben Verlage in der digitalen Zukunft keine Perspektive. Und jeder, der etwas Anderes sagt und die Verlage locker-flockig zu mehr Kreativit\u00e4t und neuen Gesch\u00e4ftsmodellen auffordert, l\u00fcgt oder lenkt ab. Klar, wir k\u00f6nnen k\u00fcnftig Auktionen f\u00fcr Gartenm\u00f6bel veranstalten oder Hundefutter verkaufen und damit Journalismus finanzieren. Das w\u00e4re allerdings Subvention. Und wird nicht lange gutgehen. Entscheidend ist, dass Journalismus selbst ein eintr\u00e4gliches Gesch\u00e4ft ist. Und das Produkt selbst das Eigentum des Produzenten bleibt. Es w\u00e4re in jeder anderen Branche auch so. In einem Land, in dem man in den Gesch\u00e4ften Brot stehlen darf, will und wird niemand mehr B\u00e4cker sein.<\/p>\n<p>Nach wie vor ist es aber so, dass andere Unternehmen im Netz Artikel, Fotos und Videos kopieren und auf eigene Rechnung vertreiben und vermarkten k\u00f6nnen, ohne daf\u00fcr an die Verlage etwas zu bezahlen. Das gilt f\u00fcr Ausschnitte von Artikeln \u2013 siehe Google News \u2013, ganze Artikel \u2013 siehe Instapaper \u2013 oder Fotos sogar in hoher Aufl\u00f6sung \u2013 siehe Pinterest. Allen gegenteiligen Behauptungen zum Trotz gibt das geltende Gesetz selbst mit dem deutschen Leistungsschutzrecht keine ausreichende M\u00f6glichkeit, einen fairen finanziellen Ausgleich f\u00fcr diese Leistungen zu erhalten. Die Filmindustrie oder die Musikindustrie haben dieses Recht l\u00e4ngst und k\u00f6nnten ohne schon seit Jahrzehnten nicht mehr existieren. In der analogen Welt spielte das f\u00fcr die Zeitungsverlage indes keine Rolle, weil keiner auf die Idee kam, an einem Kopierer eine Zeitung 100.000 Mal zu vervielf\u00e4ltigen, um sie anschlie\u00dfend zu verkaufen. In der digitalen Welt braucht man keinen Kopierer mehr, es reicht ein Mausklick und man kann Inhalte, die andere geschaffen haben, erfolgreich vermarkten \u2013 ohne einen Cent investiert zu haben. Und viele Suchmaschinen, Aggregatoren und Webseiten tun genau dies. Hier die Dummen, die anspruchsvolle Inhalte f\u00fcr teuer Geld erstellen. Da die Schlauen, die Inhalte von anderen kopieren und kostenlos anbieten, um sie durch Werbung zu vermarkten. Der Staat steht in der Pflicht, der allt\u00e4glichen Enteignung von Verlagen ein Ende zu setzen. Das deutsche Leistungsschutzrecht ist durch die Marktmacht von Google de facto ausge- hebelt worden. Ein Konzern hat den deutschen Gesetzgeber vorgef\u00fchrt. Wir brauchen deshalb eine europ\u00e4ische L\u00f6sung, die \u00fcber das deutsche Recht hinausgeht. Herr Oettinger, ich wei\u00df, dass Sie von einem robusten Schutz der Meinungs- und Pressevielfalt samt ihrer wirtschaftlichen Grundlagen \u00fcberzeugt sind. Ich wei\u00df auch, dass Sie mit erheblichen Widerst\u00e4nden zu k\u00e4mpfen haben. Unsere Unterst\u00fctzung ist Ihnen sicher. Die Presseverleger \u2013 ich wei\u00df mich hier einig mit dem Verband Deutscher Zeitschriftenverleger und unseren Kollegen in anderen europ\u00e4ischen Mitgliedsstaaten und den Vertretern der Deutschen Content Allianz \u2013 werden alles daransetzen, dieses Ziel zu erreichen.<\/p>\n<p>Nun noch zu den \u00f6ffentlich-rechtlich Sendern. Vorweg: Der BDZV unterst\u00fctzt grunds\u00e4tzlich das Duale System in Deutschland, eines der besten Mediensysteme der Welt. Und wir verstehen, dass auch \u00f6ffentlich-rechtliche Fernsehsender sich auf die digitalen Herausforderungen einstellen m\u00fcssen. Aber es sollte doch selbstverst\u00e4ndlich sein, dass dies kein Anlass sein darf, quasi durch die Hintert\u00fcr \u00f6ffentlich-rechtliche Zeitungsverlage einzuf\u00fchren. Mit ihren gef\u00fchlt kostenlosen Online-Textangeboten untergraben die Sender jeden Versuch der Verlage, ein funktionierendes digitales Gesch\u00e4ftsmodell zu etablieren. Seit f\u00fcnf Jahren klagen die Zeitungen gegen ARD und NDR, um wenigstens die ohnehin sehr weitgesteckten Grenzen bei presse\u00e4hnlichen Angeboten im Internet durchzusetzen. Ge\u00e4ndert hat sich nichts. Schauen Sie sich die Apps der Tagesschau oder auch einiger regionaler Sender an: Wenige Videos. Stattdessen: Texte, Fotos, Texte, Texte. Das ist und bleibt \u00f6ffentlich-rechtliche Gratispresse. Zugleich h\u00f6ren wir Verleger voller Staunen von der Forderung, einen weiteren 24h- Newskanal im \u00f6ffentlich-rechtlichen Fernsehen und Internet zu starten oder tagesschau24 zu einem solchen auszubauen, weil das bisherige Nachrichtenangebot nicht reiche. Das ist absurd. Und ein Trick, weil k\u00fcnftig dann jedes Thema mit dem Argument des Sendungsbezuges digital in Wort und Schrift aufbereitet werden kann.<\/p>\n<p>Die Nachrichtenversorgung durch \u00f6ffentlich-rechtliche Sender ist absolut ausreichend. Mehr als 60 Radiostationen und \u00fcber 20 TV-Sender von ARD und ZDF haben bei einem Budget von rund acht Milliarden Euro aus Geb\u00fchren das notwendige Ma\u00df l\u00e4ngst \u00fcberschritten. Die Zahl der Sender geh\u00f6rt verringert, nicht weiter ausgebaut. Aber wir haben in unseren Gespr\u00e4chen mit den ARD-Intendanten vor einigen Wochen hier sehr vers\u00f6hnliche Signale geh\u00f6rt. Weitere Sender seien nicht geplant. Und die Press\u00e4hnlichkeit solle zur\u00fcckgebaut werden. Ich hoffe, dass den Worten diesmal wirklich Taten folgen. Sonst m\u00fcssen unseren Worten massive juristische Schritte folgen. Wenn ein System hartn\u00e4ckig Reformen verwei- gert, muss irgendwann die Frage gestellt werden, ob in der aktuellen Wettbewerbssituation das Geb\u00fchrensystem \u00fcberhaupt noch eine legitime Grundlage hat. Aber ich hoffe sehr, dass es soweit nicht kommen wird. In jedem Fall zeigen die Beispiele: Wir brauchen eine neue, moderne Medienpolitik in Europa.<\/p>\n<p>Wohin steuert unsere Branche und wohin entwickelt sich unser Verband? Alle, die hier in diesem Saal sitzen, sind Unternehmer. Ob als Eigent\u00fcmer oder Angestellte \u2013 alle versp\u00fcren wir die Verpflichtung, unsere Unternehmen unseren Nachfolgern und Nachnachfolgern in gutem Zustand zu \u00fcberlassen. Ich richte den Blick deswegen f\u00fcr einen Moment nicht auf das Jahr 2020 oder 2025. \u00dcber diese Jahre wird ohnehin schon viel gesprochen und beraten. Ich schaue auf 2050. Fragen wir uns: Was soll in 35 Jahren mit unseren Verlagen und unserem Verband sein \u2013 wenn unsere Kinder und Enkel hier an unserer Stelle stehen? Das Ziel ist schnell beschrieben: Freie Presse soll es weiter geben, multimediale Zeitungen, unabh\u00e4ngig vom Staat und wirtschaftlich gesund. Der Zugang zu Leserinnen und Lesern darf nicht von digitalen Vertriebsmonopolen bestimmt sein, die die Wertsch\u00f6pfung an sich rei\u00dfen und willk\u00fcrlich entscheiden, wer Zugang zum Publikum bekommt und wer nicht und welche Inhalte zum Publikum gelangen und welche nicht.<\/p>\n<p>Wie erreichen wir das? Indem wir die Digitalisierung verstehen und ihre gro\u00dfen Chancen entschlossen nutzen. Das bedeutet zweierlei: Wir m\u00fcssen den Lesern exzellenten Zeitungsjournalismus nicht nur auf Papier, sondern auch auf elektronischem Papier, also auf Bildschirmen jeder Art anbieten. Und wir m\u00fcssen den uns geb\u00fchrenden Anteil an der Wertsch\u00f6pfung reklamieren und erfolgreich durchsetzen. Tradition, gerade die Tradition eines Familienunternehmens, ist in diesem Prozess des Wandels kein Hindernis, sondern oft eine Chance. Nehmen wir den japanischen Konzern Nintendo, vor fast 130 Jahren gegr\u00fcndet. Das Unternehmen war im 19. Jahrhundert Marktf\u00fchrer f\u00fcr traditionelle Spielkarten. In den 80er Jahren des 20. Jahrhunderts etablierten die Japaner sich als elektronischer Entertainmentanbieter mit legend\u00e4ren Videokonsolen und Spielen. Seit wenigen Monaten sorgt das Unternehmen mit \u201ePok\u00e9mon Go\u201c f\u00fcr Furore. Und ist damit doch immer noch schlicht das, was es vor 130 Jahren war: ein Entwickler und Hersteller von Spielen. Weil es sich immer dar\u00fcber klar war, was wirklich sein Gesch\u00e4ft ist. Spiele. Nicht Karten.<\/p>\n<p>Und was ist unser Gesch\u00e4ft? Das Bedrucken von Papier mit Nachrichten? Das tun wir. Und immer noch mit gro\u00dfem Erfolg. Und das wird auch noch l\u00e4nger eintr\u00e4gliche Renditen erwirtschaften, als viele Pessimisten in den letzten Jahren prognostiziert haben. Aber wachsen wird dieses analoge Ge- sch\u00e4ft, von ganz wenigen Ausnahmen abgesehen, nicht mehr. Was also ist unser Gesch\u00e4ft? Ich meine: Zeitungsjournalismus. Unabh\u00e4ngige, kritische Recherche und relevante Information sowie gute Unterhaltung. Verantwortliche Absenderschaft. Und dieses Gesch\u00e4ft hat in der digitalen Welt seine besten Zeiten vielleicht noch vor sich.<\/p>\n<p>Wer als Kutschenhersteller Ende des 19. Jahrhunderts glaubte, sein Gesch\u00e4ftsmodell sei das Herstellen von Pferdekutschen, hatte eine d\u00fcstere Zukunft vor sich. Zumal, wenn er Kaiser Wilhelm II. und seinem legend\u00e4ren Ausspruch folgte: \u201eIch glaube an das Pferd. Das Automobil ist eine vor\u00fcbergehende Erscheinung.\u201c Eigentlich aber war das Gesch\u00e4ftsmodell der Kutschenhersteller der Transport. Wer also Anfang des 20. Jahrhunderts als Kutschenhersteller Transport als sein Gesch\u00e4ft verstand und in den Automobilbau einstieg, hatte eine goldene Zeit vor sich. Wie zum Beispiel Wilhelm Karmann, der eine erfolgreiche Osnabr\u00fccker Kutschen-Fabrik besa\u00df und schon 1902 mit der Lieferung von Karosseriebauten an Automobilfabrikanten begann. Nach dem Zweiten Weltkrieg produzierte er erfolgreich Autos f\u00fcr mehrere gro\u00dfe Marken, etwa f\u00fcr VW den sogenannten Hausfrauen-Porsche Karmann Ghia oder die Golf- und K\u00e4fer-Cabrios.<\/p>\n<p>Das hei\u00dft auf uns Zeitungsverleger \u00fcbertragen: Wenn wir unseren Kindern und Enkeln im Jahr 2050 gesunde und erfolgreiche Unternehmen \u00fcbergeben wollen und als Verband f\u00fcr eine Branche mit Zukunft stehen wollen, dann lautet unsere wirklich historische Aufgabe so: Wir m\u00fcssen es schaffen, die Idee der Zeitung vom Papier zu emanzipieren. Die digitale Zeitung, digitale Medienmarken als verantwortliche Absender so zu etablieren, dass sie gesellschaftlich relevant und wirtschaftlich erfolgreich sind \u2013 das, nicht mehr und nicht weniger ist unsere Aufgabe. Und ich glaube fest: Das geht.<\/p>\n<p>Vor einigen Wochen habe ich den Eigent\u00fcmer und Vorstandsvorsitzenden von Herm\u00e8s getroffen. Er sprach \u00fcber den Erfolg seines Unternehmens, das im Jahr 1837 gegr\u00fcndet wurde und seit sechs Generationen immer erfolgrei- cher gef\u00fchrt wird. Es begann mit Pferdegeschirr und -zaumzeug, es folgten S\u00e4ttel, dann Koffer und Reisetaschen, Handtaschen, dann Uhren, Fashion und Parf\u00fcm. Fast f\u00fcnf Milliarden Euro Umsatz 2015, \u00fcber 12.000 Mitarbeiter, operatives Ergebnis mehr als 1,5 Milliarden Euro. Das Motto: \u201eChez Herm\u00e8s tout change, rien ne change\u201c. Alles \u00e4ndert sich, nichts \u00e4ndert sich. Das genau k\u00f6nnte auch unser Motto sein. Alles \u00e4ndert sich, weil in immer k\u00fcrzeren Innovationszyklen die Herstellung, der Vertrieb und die Vermarktung unseres Produktes, n\u00e4mlich exzellenter Journalismus, auf den Kopf gestellt werden. Was gestern galt, gilt heute nicht mehr, und was heute richtig ist, ist morgen falsch. Und gleichzeitig stellen wir fest: Nichts \u00e4ndert sich. Denn die Rolle und Aufgabe von gutem Journalismus ist heute in der Gesellschaft genauso demokratiekonstituierend wie vor vierhundert Jahren, als in Stra\u00dfburg die ersten Zeitungen gedruckt wurden \u2013 \u00fcbrigens \u00fcberwiegend mit user generated content und unter massiven Urheberrechtsverst\u00f6\u00dfen, aber dies nur am Rande. \u201eTout change, rien ne change\u201c. Oder anders gesagt: Eine gute Geschichte ist eine gute Geschichte ist eine gute Geschichte. Eine klare Haltung ist eine klare Haltung. Eine \u00fcberraschende Nachricht ist eine \u00fcberraschende Nachricht. Und eine gute Pointe ist eine gute Pointe. Egal, ob analog oder digital.<\/p>\n<p>Je dramatischer Ver\u00e4nderung sich vollzieht, je grundlegender Innovation sich ereignet, desto wichtiger ist es zu definieren: Was bleibt? Was bleibt ist: Exzellenz der Sprache, der Recherche, der Gedanken. Inhaltliche Qualit\u00e4t. In der digitalen Welt ist sie noch wichtiger als in der analogen, denn die anderen Unterscheidungskriterien und Wettbewerbsvorteile fallen weg. Fr\u00fcher konnte sich ein Verleger durch bessere Druckqualit\u00e4t, durch besseres Papier oder mehr Vertriebsstellen von seinem Konkurrenten unterscheiden. Heute sind alle Bildschirme gleich. Es geht nur noch um den Inhalt. Und die Frage: Finden unsere Leser das wichtig und interessant, was wir publizieren? Und finden sie das, was wir publizieren? Ich meine: Das ist f\u00fcr jeden Journalisten, f\u00fcr jeden echten Verleger eine gute Nachricht. Und gerade f\u00fcr kleine Verlage mit Special-Interest-Angeboten und f\u00fcr Regionalzeitungen bieten sich hervorragende Chancen. Denn je spezifischer oder je regionaler der Inhalt ist, desto schwerer ist er durch andere zu ersetzen.<\/p>\n<p>Lassen sie uns daran arbeiten, dass unsere Kinder und Kindeskinder im Jahr 2050 gesunde Verlage und brummende Gesch\u00e4fte vorfinden. Dazu braucht es unternehmerischen Mut, Kreativit\u00e4t und Selbstbewusstsein. Und es braucht einen starken, geschlossenen Verband.<\/p>\n<p>Wissen Sie, was es mit diesem T-Shirt auf sich hat? Als ich vor fast drei\u00dfig Jahren, genauer: im Sommer 1988, in San Francisco beim \u201eSan Francisco Examiner\u201c ein Praktikum machte, schenkte mir kein geringerer als der Eigen- t\u00fcmer William Randolf Hearst III., der Urenkel des legend\u00e4ren Zeitungszaren, dieses Hemd. Es war ein Werbemittel. Und zeigte das Motiv der aktuellen Werbekampagne. Wie seit Jahrzehnten gewohnt, richtete sie sich vor allem gegen den Erzrivalen, den \u201eSan Francisco Chronicle\u201c. Mit dem war man zwar durch ein Kooperations-Agreement verbunden, aber in tiefem Hass entzweit. \u201eIn the afternoon give the morning paper to somebody who can use it.\u201c Gib am Nachmittag die Morgenzeitung jemandem, der sie noch brauchen kann. Zu sehen ist ein Hund. Wir fanden das damals alle ziemlich lustig. Heute nicht mehr. Das Werbemotiv ist f\u00fcr mich zum Symbol geworden daf\u00fcr, was passiert, wenn man sich nicht auf den Markt und den Leser, sondern die Konkurrenz konzentriert, wenn man, statt gemeinsame Interessen zu definieren, in destruktiver Energie die Branche schlecht redet. Der \u201eExaminer\u201c ist heute ein belangloses Anzeigenbl\u00e4ttchen, der \u201eChronicle\u201c lockt keinen Hund mehr hinter dem Ofen hervor. Die Botschaft aus San Francisco ist: Gegeneinander machen wir uns schwach. Gemeinsam sind wir stark.<\/p>\n<p>Deutschland ist heute der gr\u00f6\u00dfte Zeitungsmarkt in Europa, der f\u00fcnftgr\u00f6\u00dfte in der Welt. Zwar sinken unsere gedruckten Auflagen. Aber mit unseren digitalen Reichweiten haben wir mehr Leser denn je. Mit Print und Digital gemeinsam erreichen wir aktuell fast 86 Prozent der B\u00fcrger \u00fcber 14 Jahren. Das sind t\u00e4glich rund 60 Millionen Menschen. Jetzt muss es uns darum gehen, diese enorme digitale Reichweite angemessen zu monetarisieren. Daf\u00fcr muss der BZDV ein Kompetenzzentrum der Digitalisierung werden. Und er muss \u2013 selbstkritisch und selbstbewusst \u2013 eine kraftvolle Stimme gegen\u00fcber der Politik sein, um unsere Interessen in einer Zeit durchzusetzen, in der folgenschwere Weichen f\u00fcr unsere Branche gestellt werden. Sind wir wie die Kutschenhersteller von gestern oder wie die Autobauer von morgen? Das darf ja wohl keine Frage sein. Allenfalls eine Frage der Ehre. Zumal wir etwas noch Wichtigeres bauen als Autos. Zeitungsjournalismus ist ein Vehikel der Demokratie. Und ich bin davon \u00fcberzeugt: Digitaler Zeitungsjournalismus kann bei fairen Wettbewerbsbedingungen noch besser und wirtschaftlich erfolgreicher sein als sein analoger Vorg\u00e4nger.<\/p>\n<p>Sie haben es in der Hand. Ich bitte Sie: Tragen Sie dazu bei, dass unsere Nachfolger im Jahr 2050 auf einen modernen, multimedialen Verlegerverband stolz sind und sagen k\u00f6nnen: So gut ging es unserer Branche noch nie. Das gelingt, wenn Sie zuhause in Ihren Verlagen die richtigen, zukunftsfrohen Entscheidungen treffen. Und wenn Sie sich in die- sem Verband engagieren, damit wir mit einer Stimme sprechen und unsere Stimme Gewicht hat. Ich habe mich dieser Aufgabe verschrieben. Ich freue mich darauf. Gelingen kann es nur gemeinsam.<\/p>\n<p>Vielen Dank f\u00fcr Ihre Aufmerksamkeit.<\/p><\/blockquote>\n<p><\/div><\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div style=\"height: 10px;\"><\/div>\n<hr \/>\n<p>(Fotos: \u00a9 J\u00f6rg Wagner)<\/p>\n<div style=\"height: 5px;\"><\/div>\n<p><html><br \/>\n     <head><\/p>\n<style type=\"text\/css\">\n       body {\n                     background: #DADADA;\n       }\n      <\/style>\n<p>     <\/head><br \/>\n     <body><br \/>\n<\/body><br \/>\n    <\/html><br \/>\n<script src=\"https:\/\/apis.google.com\/js\/plusone.js\" type=\"text\/javascript\">\/\/ < ![CDATA[ {lang: 'de'} \/\/ ]]><\/script><br \/>\n<script src=\"http:\/\/twittercounter.com\/embed\/?username=medienmagazin&amp;style=avatar\" type=\"text\/javascript\"><\/script><\/p>\n<p><noscript><a href=\"http:\/\/twittercounter.com\/medienmagazin\">medienmagazin on Twitter Counter<\/a><\/noscript><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>No audio playback capabilities, please download the audio belowDownload Audio: Closed Format: MP3 Was: Er\u00f6ffnungsrede, Zeitungskongress 2018 Wer: Dr. Mathias D\u00f6pfner, BDZV-Pr\u00e4sident Wann: 25.09.2016, 10:00 Uhr Wo: Berlin, bcc No audio playback capabilities, please download the audio belowDownload Audio: Closed Format: MP3 Was: Reaktion auf die Er\u00f6ffnungsrede, Zeitungskongress + tagesschauApp-Urteil (30.09.2016) Wer: Steffen Grimberg, ARD-Sprecher [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[17,53],"tags":[225],"class_list":["post-31720","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-aktuell","category-dokument","tag-bdzv"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31720","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=31720"}],"version-history":[{"count":64,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31720\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":40851,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/31720\/revisions\/40851"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=31720"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=31720"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=31720"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}