{"id":42305,"date":"2019-02-22T17:00:12","date_gmt":"2019-02-22T16:00:12","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wwwagner.tv\/?p=42305"},"modified":"2020-02-25T03:04:10","modified_gmt":"2020-02-25T01:04:10","slug":"dr-pfab","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/?p=42305","title":{"rendered":"Dr. Susanne Pfab zum &#8222;Framing-Manual&#8220;"},"content":{"rendered":"<figure id=\"attachment_42306\" aria-describedby=\"caption-attachment-42306\" style=\"width: 1100px\" class=\"wp-caption alignnone\"><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20190222_DSC_0060_pfab_susanne_1100-x-631.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20190222_DSC_0060_pfab_susanne_1100-x-631.jpg\" alt=\"Susanne Pfab | Foto: \u00a9 J\u00f6rg Wagner\" width=\"1100\" height=\"631\" class=\"size-full wp-image-42306\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20190222_DSC_0060_pfab_susanne_1100-x-631.jpg 1100w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20190222_DSC_0060_pfab_susanne_1100-x-631-300x172.jpg 300w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20190222_DSC_0060_pfab_susanne_1100-x-631-768x441.jpg 768w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20190222_DSC_0060_pfab_susanne_1100-x-631-1024x587.jpg 1024w\" sizes=\"auto, (max-width: 1100px) 100vw, 1100px\" \/><\/a><figcaption id=\"caption-attachment-42306\" class=\"wp-caption-text\">Susanne Pfab | Foto: \u00a9 J\u00f6rg Wagner<\/figcaption><\/figure>\n<div style=\"height: 10px;\"><\/div>\n<p><span style=\"font-size: 11pt; font-family: tahoma,arial,helvetica,sans-serif;\"><br \/>\n2017 gab der mdr, als ARD-Vorsitzlandesrundfunkanstalt ein <a href=\"http:\/\/bit.ly\/2U9E3j4\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Handbuch<\/a> \u00fcber Sprache, Framing, Kommunikation in Auftrag. Fast zwei Jahre sp\u00e4ter entdecken \u201c<a href=\"https:\/\/www.tagesspiegel.de\/gesellschaft\/medien\/framing-manual-wie-die-ard-kommunizieren-soll\/23973830.html\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Tagesspiegel<\/a>\u201d und \u201c<a href=\"https:\/\/www.welt.de\/kultur\/medien\/plus188590441\/Kampf-um-Rundfunkbeitrag-So-will-die-ARD-die-Buerger-beeinflussen.html\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Welt<\/a>\u201d dieses interne Papier fast zeitgleich. Und besprechen es, l\u00f6sen damit eine Emp\u00f6rungs- und Skandalisierungswelle aus und eine <a href=\"https:\/\/netzpolitik.org\/2019\/wir-veroeffentlichen-das-framing-gutachten-der-ard\/\" rel=\"noopener noreferrer\" target=\"_blank\">Leaking-Aktion<\/a> von netzpolitik.org, in der das Framing Manual der Linguistin Dr. Elisabeth Wehling entgegen urheberrechtlicher Vorbehalte der ARD online gestellt wurde.<br \/>\n<\/span><\/p>\n<div style=\"height: 10px;\"><\/div>\n <audio   controls > <source src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/audio\/20190222_1700_pfab_susanne_112.mp3\" type='audio\/mpeg' \/> <object   type=\"application\/x-shockwave-flash\"  data=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wphtml5player\/inc\/flowplayer.swf\"  width=\"400\"  height=\"30\"> <param name=\"movie\" value='https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wphtml5player\/inc\/flowplayer.swf' \/><param name=\"allowfullscreen\" value='false' \/><param name=\"cachebusting\" value='true' \/><param name=\"bgcolor\" value='#000000' \/><param name=\"flashvars\" value='config={\"plugins\":{\"controls\":{\"height\":30,\"autoHide\":false,\"fullscreen\":false}},\"clip\":{\"autoPlay\":false,\"url\":\"http:\\\/\\\/www.wwwagner.tv\\\/audio\\\/20190222_1700_pfab_susanne_112.mp3\"},\"playlist\":[{\"autoPlay\":false,\"url\":\"http:\\\/\\\/www.wwwagner.tv\\\/audio\\\/20190222_1700_pfab_susanne_112.mp3\"}],\"play\":{\"opacity\":0}}' \/>  No audio playback capabilities, please download the audio below<br \/><strong>Download Audio:<\/strong> Closed Format: <a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/audio\/20190222_1700_pfab_susanne_112.mp3\">MP3<\/a> <\/object> <!-- Generated by HTML5 Multimedia Framework (http:\/\/code.google.com\/p\/html5videoplayer) --> <\/audio>  \n<div style=\"height: 10px;\"><\/div>\n<p><u>Wer<\/u>:<br \/>\n* Dr. Susanne Pfab, ARD-Generalsekret\u00e4rin<br \/>\n* J\u00f6rg Wagner, Medienjournalist<br \/>\n<u>Was<\/u>: Interview \u00fcber die Hintergr\u00fcnde der Beauftragung und des internen Umgangs mit dem &#8222;Framing-Manual&#8220;<br \/>\n<u>Wann<\/u>: rec.: 22.02.2019, 17:00 Uhr, ver\u00f6ffentlicht von wesentlichen Teilen des Interviews im radioeins-Medienmagazin vom 23.02.2019 und im rbb Inforadio am 24.02.2019, 10:44\/17:44 Uhr<br \/>\n<u>Wo<\/u>: Berlin, Haus des Rundfunks, Inforadio<\/p>\n<div style=\"height:20px;\"><\/div>\n<div id='stb-container-9300' class='stb-container-css stb-custom-container stb-no-caption stb-image-none stb-ltr stb-border stb-side'><aside class='stb-icon'><img src='http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wp-special-textboxes\/themes\/stb-dark\/heart.png'><\/aside><div id='stb-box-9300' class='stb-custom_box stb-box' ><br \/>\n<span style=\"font-size: 11pt; font-family: tahoma,arial,helvetica,sans-serif;\"><br \/>\n(Auszug, w\u00f6rtliches Transkript, H\u00f6rverst\u00e4ndnisfehler vorbehalten)<\/p>\n<div style=\"height: 20px;\"><\/div>\n<blockquote>\n<p><u>J\u00f6rg Wagner<\/u>: <strong>[00:00:00] Herzlich willkommen Dr. Susanne Pfab, ARD-Generalsekret\u00e4rin. Eigentlich ist Ihre Hauptaufgabe, medienpolitische Dinge zu koordinieren zwischen ARD und anderen Marktteilnehmern bzw. der Medienpolitik. Nun gibt es seit rund zwei Wochen auch Erkl\u00e4rungsbedarf, was die eigene Arbeit, die interne Arbeit in der ARD betrifft. Stichwort &#8222;Framing-Manual&#8220;. Vielleicht, damit wir uns so ein bisschen auf einer sachlichen Ebene bewegen, wie hat alles angefangen? Also, Dr. Elisabeth Wehling wurde nach Angaben des mdr im M\u00e4rz 2017 damit beauftragt, die ARD zu beraten. Seit wann haben Sie als Generalsekret\u00e4rin mit dem Handbuch \u00fcber Framing gearbeitet und in welchem Umfang?<\/strong><\/p>\n<p><u>Dr. Susanne Pfab<\/u>: [00:00:40] Wow, viele Fragen auf einmal. Es geht um die Kommunikation unseres Wertes. Und tats\u00e4chlich bin ich im Generalsekretariat auch zust\u00e4ndig f\u00fcr Public Value Kommunikation. Und uns geht es darum, den Wert und die Leistungen des \u00f6ffentlich-rechtlichen Rundfunks aktiver und deutlich, auch sprachlich deutlicher zu vermitteln. In dem Kontext 2017 hatten wir uns auch aufgrund des an die L\u00e4nder abzugeben Berichts, damit befasst, welche Versprechen an die Gesellschaft wollen wir im digitalen Zeitalter geben? Was macht uns aus? Und in dem Kontext haben wir dann auch die Kognitionswissenschaftlerin Dr. Elisabeth Wehling, Sie haben sie gerade erw\u00e4hnt, beauftragt, uns die Erkenntnisse aus der Hirnforschung und Linguistik zu vermitteln, wie man mit Sprache umgeht und daraus ist dann dieses sogenannte &#8222;Framing-Manual&#8220; entstanden, welches aber ein Baustein von vielen ist, um sich damit zu befassen, wie sprechen wir \u00fcber uns selbst, aber wir sprechen noch Dritte \u00fcber uns selbst? Und welche Botschaften werden dadurch impliziert? <\/p>\n<p><u>J\u00f6rg Wagner<\/u>: <strong>[00:01:50] War das zeitgleich mit dem Mitteldeutschen Rundfunk, dass Sie als ARD-Generalsekret\u00e4rin sozusagen auch Workshops angeboten haben?<\/strong><\/p>\n<p><u>Dr. Susanne Pfab<\/u>: [00:01:56] Das hat sich eigentlich dann entwickelt. Es Ist eher so, dass wir \u00fcber die Zusammenarbeit mit Elisabeth Wehling gemerkt haben, dass es wirklich ein ganz grundlegend wichtiges Thema ist, gerade in Zeiten wie heute, in denen so Begriffe wie &#8222;Fake News&#8220; oder &#8222;Alternative Facts&#8220; ja in den Sprachgebrauch gekommen sind. Und wir erleben, dass Sprache sehr h\u00e4ufig eingesetzt wird, um &#8230; ja politische Botschaften emotional zu verpacken und gleich einen ganzen Bedeutungsrahmen mit zu liefern. Und wir kennen solche Begriffe wie &#8222;Asyltourismus&#8220;, &#8222;Abschiebe-Industrie&#8220;. Und insofern ist es sehr wichtig, das w\u00e4re auch meines Erachtens fahrl\u00e4ssig als eine Institution, die sich tagt\u00e4glich mit Sprache befasst, sich nicht damit auseinanderzusetzen, wie wird Sprache benutzt und wie k\u00f6nnen wir aber vielleicht auch selber sprachlich deutlicher, besser unseren Wert vermitteln. Und ein simples Beispiel war jetzt auch \u00f6fter im Gespr\u00e4ch: &#8222;\u00f6ffentlich rechtlicher Rundfunk&#8220; ist korrekt, juristisch korrekt. Das ist der technisch juristische Begriff, aber transportiert gar nichts. Er sagt nichts aus dazu, weshalb wir da sind wof\u00fcr wir da sind. Und da ist eben f\u00fcr mich wirklich &#8222;freier gemeinsamer Rundfunk&#8220; oder auch &#8222;Gemeinwohlmedien&#8220; passen f\u00fcr mich viel besser, weil sie einen Aufschluss geben \u00fcber unseren Auftrag, \u00fcber unseren Sinn und Zweck. Und &#8222;frei&#8220; hat ganz viele verschiedene Komponenten: Wir sind frei zug\u00e4nglich. Wir sind f\u00fcr alle da. Wir sind unabh\u00e4ngig dank der Finanzierung \u00fcber die B\u00fcrgerinnen und B\u00fcrger. Also, da ist vieles drin, was das besser transportiert als einfach nur die Rechtsform-Bezeichnung &#8222;\u00f6ffentlich-rechtlicher Rundfunk&#8220;.<\/p>\n<p>(&#8230;)<\/p>\n<\/blockquote>\n<p><\/div><\/div>\n<hr \/>\n<div style=\"height: 5px;\"><\/div>\n<p><html><br \/>\n     <head><\/p>\n<style type=\"text\/css\">\n       body {\n                     background: #DADADA;\n       }\n      <\/style>\n<p>     <\/head><br \/>\n     <body><br \/>\n<\/body><br \/>\n    <\/html><br \/>\n<script src=\"https:\/\/apis.google.com\/js\/plusone.js\" type=\"text\/javascript\">\/\/ < ![CDATA[ {lang: 'de'} \/\/ ]]><\/script><br \/>\n<script src=\"http:\/\/twittercounter.com\/embed\/?username=medienmagazin&amp;style=avatar\" type=\"text\/javascript\"><\/script><\/p>\n<p><noscript><a href=\"http:\/\/twittercounter.com\/medienmagazin\">medienmagazin on Twitter Counter<\/a><\/noscript><\/p>\n<p><\/span><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>2017 gab der mdr, als ARD-Vorsitzlandesrundfunkanstalt ein Handbuch \u00fcber Sprache, Framing, Kommunikation in Auftrag. 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