{"id":8139,"date":"2011-06-14T23:03:38","date_gmt":"2011-06-14T22:03:38","guid":{"rendered":"http:\/\/www.wwwagner.tv\/?p=8139"},"modified":"2019-11-14T04:58:21","modified_gmt":"2019-11-14T02:58:21","slug":"ein-jahr-produktplatzierung-im-fernsehen-die-ersten-trends","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/?p=8139","title":{"rendered":"Ein Jahr Produktplatzierung im Fernsehen: die ersten Trends"},"content":{"rendered":"<p><script type=\"text\/javascript\" src=\"http:\/\/twittercounter.com\/embed\/medienmagazin\/ffffff\/111111\"><\/script><\/p>\n<div style=\"height:50px;\"><\/div>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_600b.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_600b.jpg\" alt=\"\" title=\"20110614_produktplazierungen_600b\" width=\"600\" height=\"325\" class=\"alignnone size-full wp-image-8140\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_600b.jpg 600w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_600b-300x162.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<p><span style=\"color: #FFA500;\">Was:<\/span> Pressekonferenz zur Studie &#8222;Die Regelungen zur Produktplatzierung im Rundfunkstaatsvertrag und in den Gemeinsamen Werberichtlinien der Landesmedienanstalten und ihre Umsetzung im TV. Eine Bestandsaufnahme und erste Einordnung&#8220;<br \/>\n<span style=\"color: #FFA500;\">Wo:<\/span> Berlin, Gesch\u00e4ftsstelle der Medienanstalten (Konferenzraum Atrium)<br \/>\n<span style=\"color: #FFA500;\">Wann:<\/span> 14.06.2011, 13:00 Uhr<br \/>\n<span style=\"color: #FFA500;\">Wer:<\/span> (von links nach rechts)<br \/>\n* Prof. Dr. Helmut Volpers, Institut f\u00fcr Medienforschung IM*G\u00d6, Projektleiter der Studie<br \/>\n* Thomas Fuchs, Vors. der Kommission f\u00fcr Zulassung und Aufsicht der Medienanstalten (ZAK)<br \/>\n* Thomas Langheinrich, Beauftragter f\u00fcr Programm und Werbung der ZAK<br \/>\n* Dr. Friederike Grothe, Pressesprecherin (nicht im Foto)<\/p>\n<p>Vgl.:<br \/>\n* <a href=\"http:\/\/www.die-medienanstalten.de\/index.php?id=81&#038;L=&#038;iID=40234\">die Medienanstalten<\/a><br \/>\n* Studie als<a href=\"http:\/\/www.die-medienanstalten.de\/fileadmin\/Download\/Publikationen\/Gutachten_Produktplatzierung_05_2011.pdf\"> PDF<\/a><br \/>\n* <a href=\"http:\/\/www.die-medienanstalten.de\/pressecenter\/pressemitteilungen\/detailansicht\/article\/zak-pm-122011-ein-jahr-produktplatzierung-im-fernsehen-akzeptanz-der-rechtlichen-vorgaben-verhal.html\">Pressemitteilung<\/a> vom 14.06.2011<\/p>\n<div style=\"height:20px;\"><\/div>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_volpers_helmut_300.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_volpers_helmut_300.jpg\" alt=\"\" title=\"20110614_produktplazierungen_volpers_helmut_300\" width=\"300\" height=\"500\" class=\"alignnone size-full wp-image-8158\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_volpers_helmut_300.jpg 300w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_volpers_helmut_300-180x300.jpg 180w\" sizes=\"auto, (max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/p>\n<blockquote><p><em>&#8222;Der Kern dieser Untersuchung ist eine systematische Beobachtung von Vollprogrammen und Spartenprogrammen, private, sowie auch \u00f6ffentlich-rechtliche.&#8220;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<blockquote><p><em>&#8222;Als Werbeinstrument spielt die Produktplatzierung in der Programmpraxis bisher, sprich: im ersten Jahr nach der Liberalisierung eine sehr geringe Rolle.&#8220;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<blockquote><p><em>&#8222;Wir haben &#8230; keine Produktplatzierung in Formaten gefunden, wo dies nicht zul\u00e4ssig gewesen w\u00e4re.&#8220;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<blockquote><p><em>&#8222;Man kann auch sagen, dass &#8230; die redaktionelle Unabh\u00e4ngigkeit nicht beeintr\u00e4chtig wird durch Produktplatzierung.&#8220;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<blockquote><p><em>&#8222;Es wurde keine Produktplatzierung gefunden, in denen unmittelbar zum Kauf aufgefordert wurde.&#8220;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<blockquote><p><em>&#8222;Die rechtlichen Vorgaben zur Kennzeichnung wurden weitestgehend eingehalten.&#8220;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p> <audio   controls > <source src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/audio\/20110614_produktplatzierung_1_56mono.mp3\" type='audio\/mpeg' \/> <object   type=\"application\/x-shockwave-flash\"  data=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wphtml5player\/inc\/flowplayer.swf\"  width=\"400\"  height=\"30\"> <param name=\"movie\" value='https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wphtml5player\/inc\/flowplayer.swf' \/><param name=\"allowfullscreen\" value='false' \/><param name=\"cachebusting\" value='true' \/><param name=\"bgcolor\" value='#000000' \/><param name=\"flashvars\" value='config={\"plugins\":{\"controls\":{\"height\":30,\"autoHide\":false,\"fullscreen\":false}},\"clip\":{\"autoPlay\":false,\"url\":\"http:\\\/\\\/www.wwwagner.tv\\\/audio\\\/20110614_produktplatzierung_1_56mono.mp3\"},\"playlist\":[{\"autoPlay\":false,\"url\":\"http:\\\/\\\/www.wwwagner.tv\\\/audio\\\/20110614_produktplatzierung_1_56mono.mp3\"}],\"play\":{\"opacity\":0}}' \/>  No audio playback capabilities, please download the audio below<br \/><strong>Download Audio:<\/strong> Closed Format: <a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/audio\/20110614_produktplatzierung_1_56mono.mp3\">MP3<\/a> <\/object> <!-- Generated by HTML5 Multimedia Framework (http:\/\/code.google.com\/p\/html5videoplayer) --> <\/audio>  <br \/>\n<span style=\"color: #FFA500;\">Was:<\/span> Erl\u00e4uterungen zur Studie<br \/>\n<span style=\"color: #FFA500;\">Wer:<\/span> Prof. Dr. Helmut Volpers, Institut f\u00fcr Medienforschung IM*G\u00d6, Projektleiter der Studie<\/p>\n<div style=\"height:20px;\"><\/div>\n<p>Kennzeichnungspflicht seit 01.04.2010 mit &#8222;Unterst\u00fctzt durch Produktplatzierungen P&#8220;<\/p>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<div class=\"BorlabsCookie\"><div class=\"_brlbs-content-blocker\"> <div class=\"_brlbs-embed _brlbs-video-youtube\"> <img class=\"_brlbs-thumbnail\" src=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/borlabs-cookie\/images\/cb-no-thumbnail.png\" alt=\"YouTube\"> <div class=\"_brlbs-caption\"> <p>Mit dem Laden des Videos akzeptieren Sie die Datenschutzerkl\u00e4rung von YouTube.<br><a href=\"https:\/\/policies.google.com\/privacy\" target=\"_blank\" rel=\"nofollow noopener noreferrer\">Mehr erfahren<\/a><\/p> <p><a class=\"_brlbs-btn _brlbs-icon-play-white\" href=\"#\" data-borlabs-cookie-unblock role=\"button\">Video laden<\/a><\/p> <p><label><input type=\"checkbox\" name=\"unblockAll\" value=\"1\" checked> <small>YouTube immer entsperren<\/small><\/label><\/p> <\/div> <\/div> <\/div><div class=\"borlabs-hide\" data-borlabs-cookie-type=\"content-blocker\" data-borlabs-cookie-id=\"youtube\"><script type=\"text\/template\">PHA+PGlmcmFtZSBsb2FkaW5nPSJsYXp5IiB3aWR0aD0iNjAwIiBoZWlnaHQ9IjM3MSIgc3JjPSJodHRwczovL3d3dy55b3V0dWJlLW5vY29va2llLmNvbS9lbWJlZC9LSEk3VlpKbkk1UT9yZWw9MCIgZnJhbWVib3JkZXI9IjAiIGFsbG93ZnVsbHNjcmVlbj48L2lmcmFtZT48L3A+<\/script><\/div><\/div>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<p>Unabh\u00e4ngig vom &#8222;P&#8220; ist auch eine Nennung der platzierenden Unternehmen im Abspann m\u00f6glich. Dies hat aber gleichzeitig auch werbenden Charakter.<\/p>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_topmodell_600.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_topmodell_600.jpg\" alt=\"\" title=\"20110614_produktplazierungen_topmodell_600\" width=\"600\" height=\"340\" class=\"alignnone size-full wp-image-8207\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_topmodell_600.jpg 600w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_topmodell_600-300x170.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_rtlvz_600.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_rtlvz_600.jpg\" alt=\"\" title=\"20110614_produktplazierungen_rtlvz_600\" width=\"600\" height=\"340\" class=\"alignnone size-full wp-image-8205\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_rtlvz_600.jpg 600w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_rtlvz_600-300x170.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<blockquote><p><em><br \/>\n&#8222;Auch f\u00fcr Fremdproduktionen besteht grunds\u00e4tzlich eine Kennzeichnungspflicht. Dazu muss der Veranstalter zun\u00e4chst einmal pr\u00fcfen, ob Produktplatzierungen enthalten sind. Und falls er das eindeutig wei\u00df, dann hat er eine entsprechende Kennzeichnung vorzunehmen. (&#8230;) Wenn er diesen Kenntnisstand nicht erreichen kann, weil der Produzent ihm keine Auskunft gibt, weil er m\u00f6glicherweise ein Produkt gesehen hat, aber nicht wei\u00df, ob es sich um Produktplatzierung oder eine unvermeidbare Geschichte handelt, dann muss er dem Zuschauer Hinweise darauf geben, dass er nicht kl\u00e4ren konnte, ob eine Produktplatzierung vorhanden war. Das macht er aber nicht im Kontext der Sendung unmittelbar, sondern er &#8230; kann auf Begleitmedien ausweichen, insbesondere Teletext oder das Web.&#8220;<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p> (Siehe Screenshot)<\/p>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n<p>Produktionshilfen m\u00fcssen ebenfalls kenntlich gemacht werden wie beim <em>ZDF-Traumschiff<\/em>, das eine Reederei zur Verf\u00fcgung stellt.<\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktionsbeihilfe_zdf_600.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktionsbeihilfe_zdf_600.jpg\" alt=\"\" title=\"20110614_produktionsbeihilfe_zdf_600\" width=\"600\" height=\"200\" class=\"alignnone size-full wp-image-8192\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktionsbeihilfe_zdf_600.jpg 600w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktionsbeihilfe_zdf_600-300x100.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_600d.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_600d.jpg\" alt=\"\" title=\"20110614_produktplazierungen_600d\" width=\"600\" height=\"229\" class=\"alignnone size-full wp-image-8198\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_600d.jpg 600w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_600d-300x114.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><br \/>\n <audio   controls > <source src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/audio\/20110614_produktplatzierung_2_56mono.mp3\" type='audio\/mpeg' \/> <object   type=\"application\/x-shockwave-flash\"  data=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wphtml5player\/inc\/flowplayer.swf\"  width=\"400\"  height=\"30\"> <param name=\"movie\" value='https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/plugins\/wphtml5player\/inc\/flowplayer.swf' \/><param name=\"allowfullscreen\" value='false' \/><param name=\"cachebusting\" value='true' \/><param name=\"bgcolor\" value='#000000' \/><param name=\"flashvars\" value='config={\"plugins\":{\"controls\":{\"height\":30,\"autoHide\":false,\"fullscreen\":false}},\"clip\":{\"autoPlay\":false,\"url\":\"http:\\\/\\\/www.wwwagner.tv\\\/audio\\\/20110614_produktplatzierung_2_56mono.mp3\"},\"playlist\":[{\"autoPlay\":false,\"url\":\"http:\\\/\\\/www.wwwagner.tv\\\/audio\\\/20110614_produktplatzierung_2_56mono.mp3\"}],\"play\":{\"opacity\":0}}' \/>  No audio playback capabilities, please download the audio below<br \/><strong>Download Audio:<\/strong> Closed Format: <a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/audio\/20110614_produktplatzierung_2_56mono.mp3\">MP3<\/a> <\/object> <!-- Generated by HTML5 Multimedia Framework (http:\/\/code.google.com\/p\/html5videoplayer) --> <\/audio>  <br \/>\n<span style=\"color: #FFA500;\">Was:<\/span> Fragen und Antworten zur Studie<br \/>\n<span style=\"color: #FFA500;\">Wer:<\/span> (von links nach rechts)<br \/>\n* Prof. Dr. Helmut Volpers, Institut f\u00fcr Medienforschung IM*G\u00d6, Projektleiter der Studie<br \/>\n* Thomas Fuchs, Vors. der Kommission f\u00fcr Zulassung und Aufsicht der Medienanstalten (ZAK)<br \/>\n* Thomas Langheinrich, Beauftragter f\u00fcr Programm und Werbung der ZAK<br \/>\n* Dr. Friederike Grothe, Pressesprecherin<\/p>\n<div style=\"height:20px;\"><\/div>\n<p>Erw\u00e4hntes Beispiel der unzul\u00e4ssigen Produktplatzierung in der Sendung &#8222;Zacherl &#8211; Einfach kochen&#8220; (sixx, 21.11.2010). Hier wurde nicht durch ein P gekentzeichnet. Zitat aus der Studie: <\/p>\n<blockquote><p><em>&#8222;Auff\u00e4llig ist, dass der Koch zwar nicht den speziellen Markennamen erw\u00e4hnt, sondern lediglich Tiefk\u00fchlkost im Allgemeinen lobt. Durch die visuelle Einblendung des jeweiligen Produktes wird allerdings deutlich, dass er Iglo-Gem\u00fcse bevorzugt. In der Literatur werden solche F\u00e4lle, bei denen ein Markenname in einen scheinbar neutralen Informationsbeitrag \u00fcber eine Produktgruppe integriert wird, als \u201etrojanische Pferde\u201c bezeichnet. <\/p>\n<p>Auf diese Weise wirkt eine Doppelstrategie: a) Zun\u00e4chst wird der Zuschauer vom Koch \u00fcber die Vorteile der Produktgruppe \u201eTiefk\u00fchlkost\u201c im Allgemeinen informiert. b) Gleichzeitig greift ein zweiter Mechanismus, indem ein spezieller Markenname mit der Produktgruppe in Verbindung gebracht wird.&#8220; <\/em><\/p><\/blockquote>\n<p><a href=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_sixx_600.jpg\"><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" src=\"http:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_sixx_600.jpg\" alt=\"\" title=\"20110614_produktplazierungen_sixx_600\" width=\"600\" height=\"180\" class=\"alignnone size-full wp-image-8209\" srcset=\"https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_sixx_600.jpg 600w, https:\/\/www.wwwagner.tv\/wp-content\/uploads\/20110614_produktplazierungen_sixx_600-300x90.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/a><\/p>\n<div style=\"height:20px;\"><\/div>\n<p>(Fotos: \u00a9 J\u00f6rg Wagner; Screenshots: IM*G\u00d6)<\/p>\n<div style=\"height:10px;\"><\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Was: Pressekonferenz zur Studie &#8222;Die Regelungen zur Produktplatzierung im Rundfunkstaatsvertrag und in den Gemeinsamen Werberichtlinien der Landesmedienanstalten und ihre Umsetzung im TV. Eine Bestandsaufnahme und erste Einordnung&#8220; Wo: Berlin, Gesch\u00e4ftsstelle der Medienanstalten (Konferenzraum Atrium) Wann: 14.06.2011, 13:00 Uhr Wer: (von links nach rechts) * Prof. Dr. Helmut Volpers, Institut f\u00fcr Medienforschung IM*G\u00d6, Projektleiter der Studie [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_monsterinsights_skip_tracking":false,"_monsterinsights_sitenote_active":false,"_monsterinsights_sitenote_note":"","_monsterinsights_sitenote_category":0,"footnotes":""},"categories":[53],"tags":[206,205,94],"class_list":["post-8139","post","type-post","status-publish","format-standard","hentry","category-dokument","tag-medienanstalten","tag-produktplatzierungen","tag-werbung"],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8139","targetHints":{"allow":["GET"]}}],"collection":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/users\/2"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcomments&post=8139"}],"version-history":[{"count":71,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8139\/revisions"}],"predecessor-version":[{"id":44832,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=\/wp\/v2\/posts\/8139\/revisions\/44832"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fmedia&parent=8139"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Fcategories&post=8139"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/www.wwwagner.tv\/index.php?rest_route=%2Fwp%2Fv2%2Ftags&post=8139"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}